🍻하이네켄이 코첼라에서 '건배'하게 만든 이유

세계적인 음악 페스티벌 코첼라에서 하이네켄이 최첨단 아이템을 공개했습니다. 제품명은 '클링커(Clinker)'에요. 맥주 캔을 부딪히며 건배하는 순간, 음악으로 사람과 사람을 연결하는 발명품이죠.

🍻 하이네켄이 찾아준 음악 친구?

• 클링커는 하이네켄 맥주 캔에 끼울 수 있는 스마트 밴드입니다. 음악 취향이 잘 맞는 새로운 친구를 찾아주는 것이 이 밴드의 역할이에요. 사용법은 간단합니다. 사전에 클링커 전용 홈페이지에 가입 후 스포티파이 등 평소 사용하는 음원 플랫폼의 계정을 연동하면 됩니다. 이후 코첼라 현장에서 지급받은 클링커를 하이네켄에 끼운 채 음악을 즐기며 새로운 사람들과 건배하는 식이죠.

• 클링커에는 사용자의 음악 취향 데이터가 담겨 있습니다. 사전에 연결한 플랫폼 계정의 재생 목록을 바탕으로 분석한 값이에요. 건배하는 순간, 상대방과 음악 취향이 유사하면 서로의 클링커에 불빛이 들어옵니다. 이를 통해 두 사람은 자연스럽게 음악에 대한 이야기를 나눌 수 있죠. 하이네켄 앱을 통해 서로의 SNS 정보를 공유하고 소통을 이어갈 수도 있고요.

• 브랜드가 페스티벌 같은 오프라인 행사에 참여할 때 가장 중요한 건 '연결성'입니다. 단순히 로고를 노출하거나 제품을 나눠주는 것만으로는 소비자에게 강렬한 인상을 남길 수 없어요. 현장에서 즐기는 경험에 제품 또는 서비스를 얼마나 자연스럽게 녹여내는지가 관건이죠.

• 클링커도 이 지점에서 출발했어요. 하이네켄은 코첼라가 주는 즐거움인 '음악을 매개로 새로운 사람들과 어울리는 순간'에 주목했습니다. 실제로 전 세계 음악 팬의 절반 이상(55%)이 페스티벌에서 비슷한 음악 선호도를 가진 사람들과 교류하고 싶어 한다는 조사 결과를 참고했어요. 서로의 음악 스타일을 확인할 수 있는 첨단 아이템을 개발한 이유입니다.

• 사용 방식을 '맥주 마시는 행동'과 연결했다는 점도 전략적이에요. 새로운 사람과 건배하며 음악 취향이 맞는지를 확인하도록 만든 것처럼요. 코첼라의 분위기와 어울리는 방식을 통해 '맥주'를 대화의 시작점으로 바꾼 겁니다. 단순히 이벤트 코너를 마련해 음악 취향을 분석해 줬다면 강렬하게 기억되긴 어려웠겠죠.

날씨가 따뜻해지면서 러닝의 인기가 다시 높아지고 있습니다. 도심 곳곳에서 러너를 공략하는 이색적인 마라톤 대회도 열리는 추세에요.

뜻밖의 브랜드도 이 마라톤 열풍에 합류했습니다. 스웨덴 가구 브랜드 이케아인데요. 매장의 쇼핑 공간을 마음껏 달리는 이색 이벤트 '헤이 런(Hej Run)'을 선보였죠.

👟 가구를 보면서 달리는 5km

• 이케아가 내달 16일 오전 8시부터 10시까지 광명점과 동부산점에서 헤이 런을 진행합니다. 영업 시작 전에 매장에서 침실, 주방, 거실 등의 쇼룸을 달릴 수 있는 5km 길이의 마라톤입니다. 평소에는 인파가 몰려 천천히 둘러봐야 했던 매장 공간을 러닝으로 새롭게 즐기는 셈이죠.

• 참가 신청은 지난 8~14일 이케아 공식 웹사이트에서 진행됐습니다. 이케아 무료 멤버십 프로그램 '이케아 패밀리' 멤버를 대상으로 광명점 350명, 동부산점 400명씩 총 750명의 참가자를 선발할 예정이에요. 참가비는 2만 원이며 실제 마라톤 대회처럼 기념 티셔츠와 완주 메달 및 기념 굿즈 등도 증정합니다.

• 사실 이케아는 그동안 국내 매장을 다양한 이색 이벤트 공간으로 활용했습니다. 2024년 전국 매장에서 진행한 파자마 파티가 대표적인 사례입니다. 좋은 잠에 필요한 가구와 공간 솔루션을 제안하는 '오늘도, 잘 자요!' 글로벌 캠페인의 일환으로 선보인 이벤트였어요. 파자마를 입고 매장에 방문한 고객들에게 무료 아침 식사를 제공했죠. 수면을 테마로 기획한 재밌는 레크레이션 행사와 워크숍도 진행했고요.

• 당시 매장 오픈 전부터 대기줄이 이어질 정도로 인기였습니다. SNS에도 파자마를 입고 이케아에 방문한 여러 인증샷이 공유됐죠. 스웨덴에서는 이케아 단일 공간 기준 역대 최대 규모의 파자마 파티가 열리며 세계 기록에도 등재됐어요.

• 이제 매장은 단순히 제품을 진열하고 판매하는 공간으로 남아서는 안됩니다. 온라인 쇼핑의 편의성이 강화되는 시대에 '번거롭더라도 꼭 가야 할 이유'를 만들어야 하기 때문이죠. 이케아에게는 더욱 중요한 전략입니다. 제품의 특성상 가구는 직접 체험해봐야 구매로 이어질 가능성이 높기에, 매출을 늘리려면 한 번이라도 더 매장에 오게끔 만들어야 하니까요.

• 매장 방문을 유도하는 데 효과적인 방법 중 하나가 '즐거운 경험'을 제공하는 것입니다. 제품에 직접적으로 관련된 경험, 또는 매장 자체에 대한 이색적인 추억을 설계하는 식이에요. 이번 헤이 런도 마찬가지입니다. 텅 빈 이케아 매장에서 자유롭게 가구를 둘러보고 싶다는 상상을 마라톤이라는 이색 이벤트로 재해석했죠. 최근 유행하는 러닝을 겨냥함으로써 주목도를 높인 점 역시 유의미하고요.

• 같은 맥락으로 파자마 파티는 제품과 직접적으로 연결된 경험을 설계한 전략입니다. 침대 및 침구류 등 수면에 관련된 제품들과 이어지는 파티이니까요. 가족, 연인, 친구와 함께 파자마를 입고 이케아에서 식사를 즐긴 소비자들은 향후 침대나 침구류를 구매해야 할 때 자연스럽게 이케아를 떠올릴 가능성이 높겠죠.

'이 영화를 왜 이제서야 봤지?' 최근 2006년 개봉작인 '악마는 프라다를 입는다'를 재밌게 보고 든 생각입니다. 패션 산업을 배경으로 한 주인공의 성장 스토리가 인상적이었거든요.

명작답게 20년 만에 돌아온 후속편도 벌써부터 큰 호응을 얻고 있습니다. 예고편은 공개 약 하루 만에 2억 2200만 뷰를 기록하며 영화사 '20세기 스튜디오' 역사상 가장 많은 조회수를 기록한 예고편에 등극했어요.

영화의 인기 덕분일까요? 악마는 프라다를 입는다 IP를 재해석한 여러 브랜드의 제품도 돋보입니다. 패션 브랜드 올드 네이비의 이번 라인업도 흥미로운데요. 1편 영화 속의 패션을 스크린 밖으로 꺼내 재해석했죠.

🎬 패션이 된 명장면과 명대사

• 영화 속 상징적인 장면과 대사를 올드 네이비의 방식으로 재해석한 점이 특징입니다. 대표 아이템인 니트는 영화 속에서 미란다가 컬러의 기원을 설명하던 장면을 떠올리게 만들어요. 당시 앤디가 입었던 블루 컬러의 니트를 모티브로 디자인했죠. 악마는 프라다를 입는다를 상징하는 구두 모양을 로고로 활용한 점도 특징입니다.

• 이외에도 후디, 그래픽 티셔츠, 모자 등에 영화 속 요소를 반영했습니다. 회의실에서 봄 시즌을 고려해 꽃을 활용하자고 제안한 팀원에게 미란다가 건넨 냉정한 대사 "봄이니까 꽃을?..기발하네(Florals..for spring? Groundbreaking)"를 실제 꽃무늬 티셔츠에 각인한 것처럼요.

🤔 악마는 프라다를 입는다와 협업한 이유

• 이 영화는 패션 산업을 배경으로 한 작품입니다. 실제로 당시 영화가 흥행하면서 등장인물들의 화려한 패션이 주목받기도 했어요. 그만큼 다수의 패션 마니아가 봤을 만한 명작이기 때문에 영화 속 패션을 제품화할 경우 이들에게 주목받을 가능성이 높습니다. 패션 브랜드인 올드 네이비의 타깃층이 주목할 만한 컬래버레이션이란 뜻이죠.

• 또한 패션을 주제로 한 영화인 만큼 작품 속에는 명장면부터 명대사까지 디자인 포인트로 활용하기 좋은 IP가 가득합니다. 재치 있게 재해석하면 소장하고 싶을 만한 옷을 완성할 수 있어요. 미란다가 혹평했던 블루 컬러를 요즘 스타일의 니트에 칠하고, 봄이라서 꽃을 활용하는 건 식상하다던 미란다의 피드백을 실제 꽃 패턴이 가득한 티셔츠에 반영한 것처럼요.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
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• TMI
  - 밥솥으로 할 수 있는 레시피를 연구 중입니다.