로고에 기댄 패션? 그게 뭔데

부산의 로컬 편집숍 ‘발란사’는 빈티지 마니아들을 공략합니다. 일관된 톤앤매너 하에 여러 제품을 취급하며 패피에게 주목받는 공간으로 도약했죠. 국내 최초 리테일 미디어 플랫폼을 표방한 ‘프리즘’은 새로운 판매 방식으로 감각을 일깨우네요.

또한 어린이들의 취향을 저격했던 '레고랜드'의 아쉬운 행보도 준비했습니다.

화제성으로만 승부할 것 같진 않은데요. 라이선스 패션 트렌드의 이면을 깊게 들여다봤죠.

소셜미디어와 이커머스를 결합한 모델로 숏폼과 라이브 방송을 통해서만 판매합니다. 지난 3월 론칭 후 35만 명 회원을 확보, 투자 유치액만 400억 원에 달하는데요. 쿠팡 창립 멤버 출신이자 티몬 이사회 의장을 거친 유한익 대표의 비즈니스 감각도 브랜드 성장에 기여했죠. 비주얼만큼 남다른 프리즘의 이야기를 전합니다.

지난 5월 강원도 춘천에 레고랜드 코리아 리조트가 개장했습니다. 아시아에서 가장 큰 규모의 레고랜드이자 국내 첫 글로벌 프랜차이즈 테마파크라는 점에서 기대감이 부풀었죠.

아쉽게도 잡음이 끊이지 않습니다. 운영 초반 연 200만 명이 찾을 거란 예상과 달리 지난해 10월 말 기준 방문자 수는 70만 명에 불과합니다. 내년 1월부터 동절기 휴장에 돌입하는 탓에 연간 이용권 구매자들의 불만도 속출하고 있는데요.

급격히 추워진 날씨처럼 냉랭한 레고랜드에 따뜻한 봄이 올 수 있을까요?

2023년 주인공은 진홍색 계열의 ‘비바 마젠타(Viva Magenta)’. 세계적으로 가장 강하고 밝은 천연 염료 중 하나인 코치닐의 레드에서 영감을 받아 탄생했다고 합니다. 곤충과 꽃 등이 확대된 메타버스 생태계 ‘마젠타버스’를 통해 천연에서 비롯된 비바 마젠타의 상징성을 표현했죠.

용기와 포용력 등 상징적인 의미도 내포합니다. 강렬한 색감처럼 삶에 대한 열정과 크리에이터들의 자유로운 표현 정신을 장려한다는 메시지 역시 담고 있다고요.

2023년엔 어떤 제품들이 비바 마젠타룩을 입을지 기대됩니다.