🔥익숙한 블루보틀이 도쿄 명소가 된 비결 3

2026. 10. 15.

2026.10.16ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.409

최근 신혼여행으로 일본에 다녀왔습니다. 오키나와부터 도쿄까지 여행하는 동안 다양한 브랜드 매장을 둘러보는 재미가 쏠쏠했어요.

그중에서 오늘 소개할 곳은 도쿄에서의 아침 식사 시간을 특별하게 만들어준 카페입니다. 이곳은 바로 '블루보틀 도요스 공원점'. 구글맵 평점 4.6점을 기록한 매장이에요. '블루보틀이라면 국내에도 많은데?'라고 생각하실 수도 있습니다. 하지만 이곳은 일반적인 블루보틀 매장과는 달랐어요. 공원 안에 자리 잡았다는 장점을 살려 커피 마시는 경험을 특별하게 바꿨거든요.

과연 어떻게 차별화한 블루보틀 매장일까요? 에디터가 직접 경험한 블루보틀 도요스 공원점의 공간 전략을 브랜더쿠에서 지금 바로 만나보시죠.

◾ 브랜드 디깅: 블루보틀 도요스 공원점

◾ 브랜드 브리핑: 마뗑킴·피자헛·지샥

🔥익숙한 블루보틀이 도쿄 명소가 된 비결 3

#블루보틀 #도요스 공원점 #공간 브랜딩

도요스 공원 안에 위치한 블루보틀 도요스 공원점 전경

도요스 공원은 도요스역 주변의 명소로 꼽힙니다. 넓은 잔디밭과 나무들이 펼쳐져 있고 탁 트인 바다 전망까지 즐길 수 있기 때문인데요. 이 공원을 걷다보면 익숙한 로고 하나를 발견하게 됩니다. 바로 블루보틀이에요. 이른 아침에 방문했는데도 손님들로 북적이는 모습이 인상적이었습니다. 커피 마시며 휴식을 취하는 러너부터 노트북으로 업무를 보는 직장인까지 다양한 손님이 이곳을 찾았죠.

대체 왜 이렇게 인기 있는건지 궁금했습니다. 이틀 연속 매장을 방문하며 그 이유를 자세히 살펴봤어요.

도요스 공원을 걷다보면 발견할 수 있는 블루보틀 도요스공원점

🔍 공원 뷰에 특화된 매장 디자인

블루보틀 도요스 공원점의 가장 큰 매력은 공원 풍경을 매장 안에서 제대로 즐길 수 있다는 점입니다. 통유리창으로 설계된 매장 벽면 덕분이에요. 실내에 앉아 있어도 탁 트인 공원의 모습을 감상할 수 있죠. 에디터가 방문했을 때도 편안한 의자가 마련된 안쪽 테이블보다 창가 좌석이 더욱 인기였습니다.

🌳공원과 어울리는 분위기: 인테리어에 따뜻한 우드톤을 적극 활용한 점도 돋보입니다. 창밖으로 펼쳐지는 잔디밭과 매장의 톤앤매너가 자연스럽게 어우러집니다. 매장 안에 있어도 공원 일부에 머무는 듯한 느낌을 받을 수 있죠.

☕공원에 특화된 서비스: 공원을 즐길 수 있게 센스 있는 서비스도 제공합니다. 매장 앞에 피크닉용 돗자리를 빌릴 수 있는 바스켓이 마련돼 있어요. 공원 잔디밭에서도 블루보틀 커피를 경험할 수 있도록 한 거죠.

우드톤과 벽면 통유리창이 돋보이는 블루보틀 도요스 공원점 내부

🥪 공원에서 즐기기 좋은 메뉴까지

단순히 감각적인 공간만으로는 꾸준한 방문을 유도하기가 어렵습니다. 카페의 본질인 '메뉴'도 챙겨야 하죠. 블루보틀 도요스 공원점은 이른 아침에 공원을 산책하는 관광객을 공략할 수 있는 다양한 아침 식사 메뉴로 승부합니다.

🥣아침을 시작하기 좋은 메뉴들: 커피와 함께 부담 없이 먹기 좋은 와플 세트부터 치즈 샌드위치와 토마토 수프까지 선택의 폭이 넓습니다. 누구나 한 번쯤 꿈꿔볼 법한 '여행 중 현지 공원에서 여유롭게 즐기는 아침 식사'에 어울리는 메뉴들이죠. 실제로 에디터가 아침 8시 30분에 방문했을 때도 샌드위치와 수프 세트를 주문하는 손님이 많았어요. 커피를 마시다가 따뜻한 수프 냄새를 맡고 주문하는 손님도 있었죠.

블루보틀 도요스 공원점에서 주문한 샌드위치 및 수프 세트

✨ 구경하는 재미가 있는 굿즈

여행에서 기념품이 빠질 수 없죠. 특히 현지에서만 구매할 수 있는 제품은 매장을 방문하게 만드는 유인책이 됩니다. 당장 구매할 계획이 없어도 이런 제품을 구경하는 것만으로도 여행이 재밌어지니까요. 블루보틀 도요스 공원점 역시 이 점을 공략했어요. 매장 한 가운데 코너를 현지에서 만날 수 있는 굿즈로 가득 채웠습니다. 매장에 들어서자마자 굿즈 코너로 향하거나, 여행 기념품으로 구매하는 손님도 많았어요.

🎁 여행을 추억할 수 있는 굿즈: 각 굿즈의 안내판에는 일본에서 제작했다는 표시가 써져 있습니다. 도쿄 로고가 새겨진 에코백부터 일본 현지에서 제작한 도자기 소재의 머그잔까지 그 종류가 다양했어요. 바로 옆 코너에서는 일본 현지에서 로스팅한 원두를 종류별로 만나볼 수도 있죠.

블루보틀 도요스 공원점에 마련된 굿즈 코너

블루보틀 도요스 공원점이 도요스역의 명소가 된 건 단순히 블루보틀이 유명해서가 아닙니다. 아무런 특색이 없었다면 오히려 다른 곳에서도 쉽게 가볼 수 있다는 생각에 지나치는 손님이 많았겠죠. 반면에 이 카페는 공원 풍경에 특화된 인테리어와 메뉴, 현지에서만 볼 수 있는 굿즈로 '매장을 방문해야 하는 이유'를 만들었습니다. 그 결과 이른 아침부터 많은 손님이 몰리는 도요스 공원의 핫플레이스가 될 수 있었죠.

어디서나 만날 수 있는 익숙한 브랜드여도 그 지역에서만 누릴 수 있는 경험을 제공한다면, 일부러 찾아가고 싶은 특별한 매장이 될 수 있다는 것. 블루보틀 도요스 공원점이 건네는 메시지가 아닐까요?

1️⃣ 마뗑킴이 한글날 100주년을 기념하는 방법

#국립박물관문화재단 #마뗑킴 #컬래버레이션

한글을 주제로 기획된 국립박물관문화재단과 마뗑킴의 협업 컬렉션 ⓒ하고하우스

마뗑킴이 지난 9일 한글날 제정 100주년을 기념해 국립박물관문화재단과 함께 협업 컬렉션을 선보였습니다. 이번 컬렉션은 한글 문화유산을 주제로 기획한 상품 7종으로 구성됐어요. 국립중앙박물관이 소장한 한글금속활자와 한글 고전소설 ‘구운몽’, ‘구운몽도’를 재해석해 패션 아이템에 반영했죠. 이번 협업은 감각적인 디자인을 통해 한글의 조형미와 문화적 의미를 새롭게 풀어냈다는 점에서 의미가 있습니다. 문화유산을 일상에서 사용할 수 있는 패션 아이템으로 확장한 것이죠.

2️⃣ 피자헛이 재해석한 '피자설기'의 맛은?

#피자헛 #피자설기 #식품트렌드

피자헛이 선보인 피자설기 ⓒ피자헛

피자설기가 요즘 SNS에서 인기를 끌고 있습니다. 백설기 떡에 피자 소스와 치즈를 올린 메뉴인데요. 피자설기를 판매하는 떡집을 찾아다니는 일명 '떡지순례'도 새로운 소비 문화로 나타나고 있습니다.

피자헛도 그 유행에 탑승했습니다. 한 손에 들고 먹을 수 있는 컵 형태의 3900원짜리 피자설기를 출시했어요. 두 겹으로 쌓은 우유 설기에 피자헛의 토마토소스와 페퍼로니, 다양한 치즈를 조합해 떡의 식감으로 피자의 맛을 구현했죠.

최근에는 피자설기처럼 새로운 재료를 더해 재해석한 이색 떡에 대한 수요가 점점 늘고 있습니다. 피자헛도 이런 식품 트렌드에 발 빠르게 대응하기 위해 피자설기를 출시했다고 볼 수 있죠. SNS에서 인기 있는 메뉴는 수요가 검증된 만큼, 출시 이후 주목받을 가능성도 높으니까요. 피자헛이 재해석한 피자설기, 과연 어떤 맛일까요?

3️⃣ 바나나가 아니라 지샥 시계입니다

#지샥 #베이트 #컬래버레이션

지샥X베이트 야마가타 파이니스트 ⓒG-Shock

캘리포니아의 스트리트웨어 편집숍 베이트가 카시오의 지샥과 컬래버레이션했습니다. 케이스와 스트랩이 바나나 모양인 시계를 선보였어요. 제품명은 '지샥X베이트 야마가타 파이니스트'. 직역하면 야마가타산 최상품입니다.

일본 야마가타현은 카시오의 지샥 생산 공장이 있는 곳입니다. 겨울철 눈이 많이 내리는 지역으로, 일부 산악 지역에서는 6월에도 스키를 즐길 수 있을 정도인데요. 이렇게 추운 지역에서 바나나가 나온다는 놀라운 점에서 이번 컬래버레이션이 시작됐습니다. 지샥 디자인에 현실적인 바나나 껍질 색깔과 무늬를 더해 특별하게 만들었죠. 베이트가 직접 제작한 마스코트 바나나 캐릭터도 포인트입니다. 지샥 본고장의 재미있는 특징을 더한 이 시계. 한정 수량이라는 희소성까지 갖춘 이색적인 제품이네요.

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