누적 조회수 약 355만 회, 좋아요 수 3만 3000개.

최근 프랑스 자동차 브랜드 푸조의 인스타그램 숏폼이 달성한 기록입니다. 정일영 교수와 함께 제작한 숏폼 9편이 잇따라 흥행한 결과죠. 각 영상마다 호평도 이어졌습니다. "20년 동안 본 푸조 마케팅 중 최고다" "푸조가 아직 한국에 있다는 걸 이 광고로 다시 인식했다"는 댓글이 달릴 정도로요.

📢 푸조가 선택한 프랑스 전문가

• 먼저 정일영 교수에 대해 알아보죠. 정 교수는 유튜브와 방송 프로그램에서 '파리민수'로 활동 중인 프랑스어 교수입니다. 프랑스어와 프랑스 문화를 특유의 솔직하고 재치 있는 입담으로 소개하며 인기를 얻었어요. 프랑스어를 활용한 "빠뜨롱(주인장) 나와!"라는 유행어로도 잘 알려져 있죠.

🚘 푸조 영상에서 벤츠를 외치다?

• 푸조는 지난 21일 정 교수를 '푸조 컬처 큐레이터'로 선정했습니다. 그 일환으로 프랑스 문화와 푸조의 역사를 소개하는 토크형 숏폼을 제작했는데요. 정 교수의 입담을 적극 활용한 점이 핵심입니다. 티저 영상부터 파격적이었어요. "저는 푸조 직원이 아니니까 푸조의 사장님도 서슴없이 깔 수 있습니다"라는 거침없는 멘트로 웃음을 자아냈죠.

• 심지어 이후 영상에서는 다른 자동차 브랜드를 극찬했습니다. 가격에 상관없이 차를 고를 수 있다면 벤츠 마이바흐를 타겠다고 말하면서요. 이어 가격을 감안해야 하면 푸조를 선택하겠다는 메시지를 재치 있게 전했죠. 해당 숏폼은 약 184만 조회 수를 달성했습니다. 벤츠 공식 인스타그램 계정이 "소문 듣고 왔습니다"라는 유쾌한 댓글을 남기며 더욱 주목받았고요.

• 하이라이트는 후반부 영상입니다. 정 교수가 푸조를 한국에서 알리려면 푸조 3008 차량을 자신에게 줘야 한다고 요구하는 스토리에요. 마지막 영상에서는 푸조를 운영하는 스텔란티스코리아 본사를 당당하게 방문하죠. 자신의 유행어인 "빠뜨롱 나오라 그래!"를 외치자, 방실 스텔란티스코리아 대표가 직접 등장해 푸조 3008 제공을 약속했는데요. 마지막 장면에는 푸조 3008 차량에 만족하는 정 교수의 모습이 담겼죠. 재밌는 스토리텔링에 "푸조 완전 감다살" "오랜만에 빵 터졌다"는 댓글이 이어졌습니다.

• 물론 웃음만 노린 건 아닙니다. 정 교수의 전문성을 살려 프랑스 문화 및 역사와 푸조 자동차의 특징도 자연스럽게 연결 지어 설명했어요.

• 자동차 광고에는 유명 연예인이 등장할 때가 많습니다. 단기간에 시선을 끌기에는 효과적이지만 업계에서 흔히 사용하는 방식이기 때문에 브랜드 정체성을 깊이 각인시키는 데 한계가 있죠. 그래서 푸조는 다른 선택을 했습니다. 푸조처럼 프랑스와 밀접한 관련이 있는 스토리텔러를 섭외했어요. 정 교수는 프랑스 문화와 푸조를 함께 소개할 수 있다는 점에서도 적임자였죠.

• 더구나 프랑스를 가장 재밌게 설명할 수 있는 인물입니다. 아무리 전문성이 뛰어나도 스토리텔링의 몰입감이 없으면 숏폼에서 힘을 발휘하기가 어렵습니다. 한마디로 대중이 반길만한 캐릭터성도 갖춰야 하죠. 특유의 솔직하고 거침없는 입담으로 인지도를 쌓아온 정 교수처럼요. 푸조가 그의 입담을 숏폼에 가감 없이 드러낸 점도 같은 이유 때문일 거예요. 실제로 정 교수의 파격적인 멘트들이 홍보 콘텐츠 특유의 작위적인 느낌을 줄이고 재미를 높이는 흥행 요인으로 작용했습니다.

• 정 교수의 유행어를 활용해 숏폼 시리즈에 세계관을 더한 점도 돋보입니다. 푸조의 역사나 자동차 기능만 설명했다면 이번 시리즈가 이 정도로 주목받기는 어려웠을 겁니다. 대신 푸조는 "빠뜨롱 나와"라는 유행어를 살려 정 교수가 자동차를 요구하고 스텔란티스코리아 본사를 찾아가는 과정까지 하나의 이야기로 연결했어요. '과연 푸조 3008을 받을 수 있을까'라는 궁금증을 남기며 다음 편을 기다리게 만들었죠.

새 앨범을 구매하기 위한 오픈런은 아이돌 팬덤 시장에서 자주 볼 수 있는 모습이죠. 그런데 그 장소가 '편의점'이라면 어떨까요?

GS25는 올해 누적 K팝 아이돌 앨범과 협업 상품의 매출이 2023년 연간 매출 대비 100배 성장했다고 발표했습니다. 꾸준히 다양한 아이돌과 함께 앨범 및 상품을 선보인 결과죠.

🔥 앨범 구매를 위한 편의점 오픈런?

• GS25는 2023년부터 K팝 팬덤을 본격적으로 공략했습니다. 엔믹스, 세븐틴, 르세라핌 등 인기 아이돌의 새 앨범을 판매하면서요. 단독 포토카드까지 함께 선보인 결과 아이돌 컴백 시즌마다 팬들이 몰리는 핫플레이스로 자리 잡았습니다. 입고 시간에 맞춰 매장 앞에서 기다리는 등 치열한 경쟁이 펼쳐졌죠. 대부분의 앨범이 진열 직후 빠르게 완판됐고요.

• GS25는 인천공항과 명동 등 일부 점포에 'K팝 특화존'도 마련했습니다. 지난해 1~9월 기준 해당 점포들의 매출은 전년 동기 대비 160% 증가했어요. 외국인 고객 비중이 높은 인사동 매장의 경우 아이돌 앨범이 전체 매출의 1위를 차지했습니다.

🍰 앨범부터 컬래버레이션 식품까지

• 올해에도 아이돌 팬덤을 적극 공략하고 있습니다. 대표적인 사례가 지난 6월에 출시한 보이넥스트도어와의 협업 상품이에요. 정규 1집 발매에 맞춰 편의점 채널 단독으로 앨범을 판매하고 컬래버레이션 제품을 공개했습니다. 멤버 랜덤씰(24종)이 동봉된 애플크림맛 빵은 출시 직후 카테고리 매출 1위에 오르기도 했죠.

• 새로운 방식으로 아티스트의 콘텐츠를 즐길 수 있는 식품도 화제였습니다. 골전도 방식이 적용된 뮤직 롤리팝 캔디가 인기를 끌었는데요. 캔디를 입에 물면 보이넥스트도어의 신곡을 들을 수 있는 제품이에요.

🤔 GS25가 아이돌 팬덤에 진심인 이유

• 편의점의 주요 고객층인 1020대를 공략하기에 효과적인 전략입니다. 아이돌 팬덤 역시 1020대의 비중이 높기 때문인데요. 평소에도 자주 방문하던 편의점에서 좋아하는 아이돌의 앨범까지 구매할 수 있다면 방문 빈도가 자연스럽게 늘 수밖에 없죠. 더구나 GS25는 전국에서 점포를 운영해 접근성도 높습니다. 음반 매장까지 가지 않아도 집 주변의 GS25에서 앨범을 구매할 수 있어 진입 장벽을 낮출 수 있어요.

• 아이돌과의 협업은 편의점의 핵심 상품 중 하나인 식품을 차별화하기에도 좋은 전략입니다. 아티스트의 상징성을 식품에 반영함으로써 팬들에게 특별한 먹거리를 완성하는 거죠. 앨범 콘셉트를 맛으로 표현하거나 앨범 디자인을 패키지에 적용하는 등 시도할 수 있는 방법도 다양합니다. 앞서 소개한 뮤직 롤리팝 캔디처럼 먹는 과정 자체를 아티스트의 콘텐츠를 즐기는 경험으로 바꿀 수도 있고요.

축구 경기에서 옐로카드나 레드카드는 누구도 받고 싶지 않은 카드죠. 그런데 케첩 브랜드 하인즈는 오히려 받고 싶어지는 옐로카드와 레드카드를 만들었습니다.

2026 월드컵 기간에 하인즈가 선보인 한정판 소스 패키지 '페널티 패킷(Penalty Packets)'의 이야기예요. 케첩과 머스타드를 가득 채운 스페셜 카드입니다.

⚽ 심판 카드에 담긴 하인즈 소스

• 이번 제품은 디자인부터 축구 팬들의 시선을 사로잡습니다. 축구 경기 심판의 카드를 그대로 옮겨놓은 듯한 디자인을 적용했어요. 각 카드 안에 여러 개의 소스 팩이 동봉된 형태입니다. 패키지 앞면에 자리한 하인즈의 로고도 포인트죠.
  

• 소스 양도 기존 제품보다 2배 가까이 늘렸습니다. 햄버거와 감자튀김 등 월드컵 경기를 볼 때 즐겨 먹는 음식에 소스를 넉넉하게 뿌릴 수 있도록 제작했어요. 1팩으로는 소스 양이 부족하다는 소비자 피드백을 반영한 결과죠.

🍔 하인즈를 빼는 건 반칙!

• 하인즈의 이번 캠페인은 한정판 패키지 출시에서 끝나지 않았습니다. 축구 경기의 '파울(반칙)'을 콘셉트로 한 참여형 이벤트 '플레이버 파울(Flavor Fouls)'도 진행했어요. 하인즈 소스가 빠져서 아쉬운 맛을 SNS에 공유하는 이벤트였습니다. 맛에 하인즈 소스를 제외한 점을 반칙에 비유한 재치 있는 콘셉트였죠.

• 월드컵 같은 세계적인 스포츠 대회는 하인즈에게 놓칠 수 없는 시즌입니다. 많은 소비자가 집에서 축구 경기를 보며 치킨, 피자, 햄버거 등을 먹는 덕분에 자연스럽게 소스 소비도 증가하니까요.

• 문제는 소스 브랜드가 많다는 점입니다. 경쟁이 치열하기 때문에 반드시 하인즈를 선택해야 하는 이유를 만들어야 하죠. 이번 페널티 패킷이 바로 그 역할을 합니다. 축구에서 상징적인 카드 모양으로 디자인해 경기 관람의 재미를 높여준다는 점에서요. 심판이 카드를 꺼낼 때마다 분노하거나 기뻐하며 패키지를 들어 올릴 수도 있죠.

• 하인즈가 스포츠 경기 시즌을 공략한 건 이번이 처음은 아닙니다. 지난 2월 미국프로미식축구리그 결승전인 슈퍼볼 시즌에도 초대형 케첩통 '케그첩(KegChup)'을 선보였어요. 맥주 케그를 닮은 높이 약 50cm, 무려 3.4L 용량의 케첩통입니다.

• 경기 당일 많은 소비자가 햄버거와 피자 등에 케첩을 곁들여 먹는 점에 착안해 기획한 아이디어였어요. 경기 관람 중 소스가 부족해지는 상황을 방지하기 위해 초대형으로 제작한 거죠. 케그첩 티저 영상은 약 100만 조회 수를 달성할 정도로 슈퍼볼 팬들에게 큰 호응을 얻었습니다.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
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디자인 인턴 하영

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  - 7월 31일부로 1년간의 근무를 마칩니다. 그동안 감사했습니다!