어쩌면 이곳이 세계에서 가장 힙한 편의점이 아닐까 싶습니다. 매장명은 'FAMIMA PARK AZABUDAI(파미마)'. 도쿄 아자부다이에 오픈한 패밀리마트의 플래그십 스토어입니다.

파미마가 힙하다고 평가받는 이유는 이 인물 덕분입니다. 바로 크리에이티브 디렉터 '니고(NIGO)'에요. 베이프와 휴먼메이드의 설립자로 유명하죠. 지난해 2월 니고가 패밀리마트의 크리에이티브 디렉터로 합류한다는 소식이 화제를 모았는데요. 파미마는 니고가 약 1년간의 준비 끝에 선보인 첫 번째 작품입니다.

✨ 니고가 제안하는 편의점의 미래

• 파미마는 패밀리마트가 창립 45주년을 맞아 추진하는 '넥스트 패밀리마트 프로젝트'의 일환으로 기획됐습니다. '일부러 찾아가고 싶은 편의점'을 완성하는 것이 패밀리마트의 목표였어요. 편의점 특유의 편리함과 효율성을 유지하면서, 새로운 발견과 즐거움을 경험할 수 있는 매장을 추구했죠.

• 니고 역시 '편의점에 이런 것들이 있으면 좋지 않을까?'라는 아이디어에서 시작했다고 밝혔습니다. 패밀리마트의 지점별 직원들로 구성된 팀과 꾸준히 회의하며 크리에이티브한 편의점을 구현했고요.

• 파미마는 일반적인 편의점과 다른 모습을 갖추고 있습니다. 외관부터 차별화했어요. 옥상에는 루프탑 형태의 숲을 조성했고, 매장에 들어가지 않아도 테이크아웃 상품을 구매할 수 있는 '파미마 스탠드' 코너도 마련했습니다.

• 상품 구색 및 진열 방식도 바꿨습니다. 우선 패밀리마트의 의류 브랜드 '컨비니언스 웨어'가 전시된 숍인숍 코너가 시선을 끕니다. 고객은 실제 의류 매장처럼 피팅룸에서 입어보거나 직원에게 패션에 대한 조언을 구할 수도 있어요.

• 입구부터 중앙 진열대, 양쪽 선반까지 이어지는 공간도 재미 요소입니다. 파미마의 시그니처 상품을 중점적으로 배치해 마치 팝업스토어를 둘러보는 듯한 경험을 구현했어요. 계산대 주변에는 새 상품을 볼 수 있는 전용 진열대도 설치했죠. F 모양의 파미마 공식 캐릭터도 매장 내부와 굿즈 등에 적용됐습니다.

오는 25일 경기도 평택에서 파격적인 레이스가 열립니다. 자동차로 달리는 대회가 아닙니다. 아

이템은 '사무용 의자'예요. 의자 브랜드 시디즈가 선보이는 '시디즈 의자 레이스'가 바로 그 무대죠.

🔥의자를 타고 질주하는 레이스

• 이번 대회는 시디즈가 크리에이티브 러닝 이벤트 기획사 클투와 함께 진행하는 행사입니다. 평택의 시디즈 본사에서 개최될 예정이에요. 시디즈의 사무용 의자 'T50 2세대' 출시를 기념해 마련된 오프라인 이벤트죠.

• 대회의 콘셉트는 의자를 뜻하는 '체어'와 근력 운동 경기 '록스'를 합성한 '체어록스'입니다. 참가자들은 T50 2세대를 타고 의자 레이스 개인전(150m), 3인 릴레이(150m), 체어록스 3인 단체전(130m) 등 다양한 종목에 도전할 수 있어요. 단순히 의자만 타고 달리는 경기가 아닙니다. 체어록스답게 버피 점프, 의자 썰매 밀기, 물건 던지기 등 각 단계를 수행한 뒤 의자 레이스를 이어가는 방식입니다. 현장에서는 '의자 레이스 체험'과 '의자 프라모델 조립 속도전' 등 다양한 이벤트도 펼쳐질 예정이죠.

• 참가 혜택도 눈길을 끕니다. 최종 선발된 참가자에게는 스포츠 모자, 타월 등으로 구성된 웰컴 키트가 제공됩니다. 부문별 우수 참가자는 T50 2세대를 포함한 약 500만 원 상당의 시디즈 제품을 받을 수 있고요.

🎬 행사만큼 재밌는 사전 콘텐츠

• 행사 소식을 알리는 사전 콘텐츠도 화제였습니다. 대회 준비를 위한 미팅 및 공장 투어 과정을 담은 영상에는 "오늘부터 연습합니다" "재밌겠네요" 등의 반응이 잇따랐어요. 대회 장소가 될 시디즈 본사에서 의자 레이스를 펼치는 시범 영상도 하이라이트입니다. 행사 소개용 영상을 재밌는 하나의 콘텐츠로 기획한 셈이죠.

• 이번 행사의 의미는 단순히 이색적인 이벤트를 여는 데 있지 않습니다. 신제품과 브랜드를 효과적으로 알린다는 점이 핵심이에요.

• 우선 신제품의 내구성을 재밌게 홍보할 수 있습니다. 사무용 의자는 오래 사용해야 하는 만큼 내구성이 중요합니다. 하지만 광고만으로는 내구성을 알리기가 쉽지 않아요. 반면 의자 레이스는 새로운 방법이 될 수 있습니다. 수십 명이 전력으로 밀며 경주하는데도 제품이 문제없이 버틴다면 내구성을 자연스럽게 증명할 수 있으니까요. 참가자는 재밌게 체감하고, 향후 다른 소비자도 레이스 영상을 본다면 '저 정도로 사용해도 괜찮다'고 인식하겠죠.

• 이번 대회는 의자와 시디즈의 연결성을 강화한다는 점에서도 유의미합니다. '의자'처럼 시장에 경쟁사가 많을수록 최초로 연상될만한 브랜드가 되는 것이 중요해요. 그러려면 시디즈가 의자 브랜드임을 각인시킬 만한 기회가 필요하죠. 이번 의자 레이스는 바로 그 기회가 될 수 있습니다. 시장에서 보기 드문 파격적인 이벤트인 데다, 참가자와 관람객 모두 '시디즈 의자'로 재밌는 경험을 누릴 수 있다는 점에서요.

할리스가 스트리트 패션 브랜드 반스와 만났습니다. 반스의 브랜드 아이덴티티를 반영한 컬래버레이션 굿즈와 메뉴를 선보였어요.

☕ 반스 스타일로 힙해진 굿즈

• 이번 컬래버레이션 굿즈는 총 7가지입니다. 반스와 함께 만든 라인업답게 다양한 패션 아이템으로 구성된 점이 특징이에요. 운동이나 여행할 때 활용하기 좋은 메쉬 보스턴백, 볼캡 형태를 그대로 축소한 볼캡 파우치 키링, 여름철에 유용한 반스 멀티 비치타올과 우양산 등을 만나볼 수 있습니다.

• 할리스의 캐릭터인 할리 베어도 반스 스타일로 달라졌습니다. 반스 티셔츠와 크로스백을 착용한 할리베어 모양의 키링으로요.

🍰 반스처럼 언박싱하는 케이크?

• 반스의 아이덴티티는 2가지 메뉴에도 적용됐습니다. 파인애플 민트티에 오렌지, 레몬 슬라이스, 로즈마리를 더한 '반스 파인 민트티 보틀'을 맛볼 수 있어요. 반스 특유의 체커보드 패턴이 각인된 전용 보틀에 담겨 제공되죠.

• 반스의 시그니처 제품인 올드스쿨 스니커즈를 모티브로 만든 '반스 언박싱 케이크'도 포인트입니다. 케이크 위에 올드스쿨 모양의 초콜릿을 더하고 패키지까지 실제 반스의 신발 박스와 닮은 형태로 제작했어요. 신발을 언박싱하듯 케이크를 재밌게 꺼내는 경험을 제공하죠.

• 할리스는 이번 컬래버레이션을 기념해 일부 매장을 협업 분위기를 체감할 수 있는 콘셉트 스토어로 운영합니다. 매장에 스트리트 패션 감성을 반영한 포토존과 컬래버레이션 제품 전시 코너 등 다양한 즐길 거리를 더했어요.

🤔 할리스가 반스와 컬래버레이션한 이유

• 요즘 프랜차이즈 카페의 스페셜 굿즈와 메뉴 경쟁은 어느 때보다 치열합니다. 이제는 제품과 메뉴의 완성도만으로 주목받기 어려워졌어요. 소비자들도 다양한 굿즈와 메뉴를 접하다 보니 웬만한 품질에는 쉽게 놀라지 않죠.

• 할리스가 반스와 협업한 것도 같은 이유 때문일 겁니다. 굿즈와 메뉴에 반스 특유의 스트리트 패션 감성을 반영해 구매하고 싶을 만한 요인을 더한 거예요. 특히 이번 굿즈는 프랜차이즈 카페에서 보기 드문 힙한 패션 아이템으로 채웠다는 점에서도 전략적입니다. 단순한 기념품이 아니라 평소에 사용할 수 있는 여름 아이템인 덕분에 실용적이고요.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
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디자인 인턴 하영

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