최근 밀라노 첸트랄레역에서 주황색 기차 한 대가 아웃도어 마니아들의 이목을 끌었습니다. 열차의 이름은 'All Conditions Express'. 나이키 ACG가 기차를 통째로 개조한 브랜드 쇼룸이에요.

🚆 나이키가 만든 주황색 열차

• 우선 '나이키 ACG'부터 알아보죠. ACG는 'All Conditions Gear'의 약자로 나이키의 아웃도어 퍼포먼스 전문 브랜드입니다. 브랜드명 그대로 모든 조건(All Conditions)에서 최상의 성능을 발휘하는 제품(Gear)을 선보입니다. 하이킹과 트레일 러닝을 중심으로 다양한 아웃도어 활동에 맞는 아이템을 출시합니다.
  

• 이번 기차는 나이키 ACG의 이동식 쇼룸입니다. 기차 안에서 ACG의 기술력과 아웃도어 스포츠의 매력을 동시에 즐기도록 만드는 것이 목표였어요. ACG의 공간답게 브랜드 컬러인 주황색으로 기차 곳곳을 칠했죠. 풍경을 자세히 보여주기 위해 좌석마다 망원경도 설치했고요.

• 열차는 이번 밀라노-코르티나 동계올림픽 기간 중 밀라노와 알프스를 오갔습니다. 사전에 초대된 탑승객을 싣고 밀라노 첸트랄레역에서 출발해 오로비스크 알프스로 향했어요. 탑승객에게는 ACG 로고와 오렌지 컬러로 꾸민 기차 티켓을 제공했죠. 앞서 나이키 ACG는 이번 올림픽용 미국 국가대표 선수단의 의류 컬렉션도 선보였습니다.

• 기차 내부에는 ACG의 제품 전시 공간도 마련됐습니다. 운동화 'ACG 울트라플라이', 재킷 'ACG 라바 로프트' 등이 주인공이었어요. 제품의 특징을 실감나게 표현한 것이 핵심입니다. 울트라플라이 쇼룸에는 운동화의 설계도와 디자인 초안을 함께 진열했고 라바 로프트 재킷 쇼룸에는 와이어에 옷을 매달아 공기를 주입해 제품의 가벼움을 표현했어요.

• 아웃도어 스포츠 마니아들이 지치지 않도록 휴식 전용 리커버리 존도 구성했습니다. 운동 후 회복을 돕는 다양한 아이템으로 채웠죠.

• 아웃도어 전문 브랜드라는 정체성을 표현하기에 가장 적합한 형태의 쇼룸입니다. 이제 쇼룸은 단순히 제품을 보여주고 판매하는 곳이 아닙니다. 소비자가 브랜드의 매력에 몰입할 수 있는 공간이어야 하죠. 나이키가 자연 풍경 속을 달리는 열차 안에서 아웃도어 전문 브랜드 ACG를 표현한 것처럼요.
  

• 일반적으로 아웃도어 브랜드가 쇼룸을 선보일 때는 나무와 모래 등을 활용해 자연환경의 일부분만을 공간에 반영합니다. 반면 ACG는 기차를 통째로 개조해서 아예 자연으로 향했어요. 그만큼 소비자에게는 강렬한 경험으로 남겠죠. 실제로 나이키 기차에 올라타는 탑승객들의 모습을 담은 사진과 영상 등이 SNS에서 바이럴됐고요.

라코스테가 파리 도심에서 '입는 악어'가 아닌 '먹는 악어'로 등장했습니다. 지난 5일(현지 시간) 루즈벨트 거리 16번지에 '카페 라코스테(Cafe Lacoste)'를 오픈했어요. 라코스테 최초의 카페 브랜드입니다.

☕ 라코스테를 닮은 카페

• 매장 규모는 약 100㎡(약 30평), 총 65석을 갖추고 있습니다. 브랜드 컬러인 딥 그린, 오프 화이트를 곳곳에 반영했어요. 라코스테하면 생각나는 '테니스' 스포츠를 표현하기 위해 테라코타 소재도 활용했죠. 테라코타는 점토를 구워 만든 붉은 갈색의 벽돌이나 타일로, 프랑스의 테니스 경기장을 상징합니다.

• 라코스테를 닮은 메뉴도 다양합니다. 아이코닉한 폴로 티셔츠, 악어 로고를 본떠 만든 케이크가 대표적이에요. 특히 브랜드 컬러까지 칠한 악어 모양 케이크가 SNS에서 주목받았죠. 음료 라인업도 화려합니다. 피스타치오, 바닐라, 자색고구마 등을 활용한 라떼 메뉴를 비롯해 코코넛 워터와 말차 및 생강 등을 가미한 시그니처 음료 '로 드 크로코(L’Eau de Croco)'까지 선보였어요.

• 카페 내부의 콘셉트 스토어를 보는 재미도 쏠쏠합니다. 라코스테 로고가 각인된 프랑스산 도자기, 식기, 에코백, 앞치마 등을 전시했죠.

• 패션 브랜드로서 지향하는 라이프스타일을 공유하기 위한 시도입니다. 해당 라이프스타일을 떠올리면 브랜드가 생각나도록 연결고리를 강화하는 거예요. 다양한 테니스 패션을 선보여 온 라코스테가 이번 카페의 인테리어에도 테니스 코트를 반영한 것처럼요. 단순히 '옷'을 넘어 공간 전체를 통해 라코스테만의 라이프스타일을 제안하는 거죠.

• 같은 맥락으로 지난 1월에는 테니스 호주 오픈 기간 동안 멜버른의 인기 레스토랑 '아플로트(Afloat)'를 팝업스토어로 바꿨습니다. 강 위에 떠 있는 아플로트에 테니스 코트를 만들고 브랜드 컬러와 로고로 꾸몄죠. 테니스를 즐긴 후 마시기 좋은 음료도 판매했고요.

• 카페는 브랜드에 대한 진입 장벽을 낮추는 데도 기여합니다. 상대적으로 옷보다는 커피 한 잔의 가격이 덜 부담스러우니까요. 기존 라코스테 마니아층이 아닌 고객들과도 소통하는 방법이 될 수 있죠. 식기와 향수 등 패션 이외에 제품들을 전시하기에도 효과적이고요.

• SNS에서 바이럴을 유도할 수 있는 콘텐츠 소재이기도 합니다. 라코스테의 톤앤매너가 반영된 인테리어부터 디저트까지 이색적인 콘텐츠가 많다는 점에서요. 특색 있고 희소한 덕분에 자랑하고 싶은 경험이 될 수 있죠.

최근 교보문고 광화문점에서 흥미로운 코너를 발견했습니다. 유독 많은 인파가 몰린 이곳의 코너명은 '이지페이지(EasyPage)'. 교보문고와 출판사가 함께 만드는 큰글자책 브랜드 이지페이지 도서를 진열한 매대였어요.

📘 독서를 위한 교보문고의 배려

• 교보문고는 눈의 피로를 줄이고 편안한 독서를 돕기 위해 이지페이지를 론칭했습니다. 작은 글씨로 인해 독서할 때 불편함을 느끼는 독자들을 공략한 아이디어죠. "선명한 글자와 가독성 높은 편집으로 오래 읽고 싶은 마음을 방해하지 않는 책"이라고 설명했어요. 실제로 일반판보다 글자 크기를 키우고 줄 간격을 넓혀 가독성을 높였습니다.

• 1차 출간 도서는 총 15종입니다. 시간을 파는 상점, 돈의 속성, 오역하는 말들 등 베스트셀러를 중심으로 한 '베스트'와 맥베스, 노인과 바다, 위대한 개츠비 등으로 구성한 '클래식' 라인으로 선보였어요. 오프라인 주요 점포와 온라인에서 판매하며 매장에서는 이지페이지 전용 코너도 마련했습니다.

• 교보문고 측은 "독서의 즐거움은 내용뿐 아니라 읽는 경험에서 비롯되며, 이지페이지를 통해 더 많은 독자가 책과 다시 가까워지는 계기가 되길 바란다"고 밝혔습니다.

• 교보문고 매장과 시너지를 낼 수 있는 도서입니다. 교보문고 매장은 편안한 분위기에서 책과 다양한 콘텐츠를 둘러볼 수 있어서 중장년층 소비자도 즐겨 찾는 곳이에요. 해당 고객층은 이지페이지의 핵심 타깃에 해당하죠. 상대적으로 평소 작은 글씨 때문에 독서에 불편함을 느꼈을 가능성이 높으니까요.

• 해당 고객들에게 이지페이지 코너는 소구력이 높을 겁니다. 평소 매장에서 읽었던 책들과 비교할 때 이지페이지의 편의성이 더욱 크게 체감될 수 있죠. 실제로 교보문고 광화문점에서도 중장년층 고객들이 많은 관심을 보였어요.

• 이지페이지 코너는 '교보문고가 독서 경험에 진심'이라는 인상을 심어주기에도 효과적입니다. 교보문고에게 매장은 단순한 판매 채널이 아니에요. 독서 경험을 즐겁게 만드는 여러 코너를 통해 브랜드의 방향성을 표현하는 공간이죠. 그동안 대형 독서용 테이블을 설치하고, 책에 어울리는 굿즈들을 함께 전시한 것도 같은 맥락입니다. 이지페이지 코너도 독서 경험을 즐겁게 만드는 교보문고의 이미지 강화에 기여합니다. 더 편하게 몰입할 수 있도록 글자 크기와 줄 간격을 조정했다는 점에서요.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
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• TMI
  - 오랜만에 새로운 러닝화를 사고 싶어서 고민 중입니다.