🍫발렌타인데이를 ‘사랑’에서 해방시킨 캠페인 3

2026. 2. 12.

2026.02.13ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.374

바로 이번 주말! 2월 14일은 1년 중 가장 로맨틱한 날, '발렌타인데이'입니다.

발렌타인데이의 유래는 무려 3세기(269년( 로마시대까지 거슬러 올라가는데요. 밸런테인(Valentine)이라는 사제가 황제의 허락 없이 사랑하는 젊은이들을 결혼을 시켜준 죄로 순교했다고 해요. 당시 결혼은 황제의 허락이 있어야만 할 수 있었거든요.

그 뒤 순교일을 축일로 정하고 해마다 사랑하는 사람에게 마음을 전하는 날로 기념하기 시작한 게 바로 발렌타인데이랍니다.

하지만 발렌타인데이의 의미는 시대가 바뀌며 조금씩 달라지고 있는 것 같아요. 연인의 기념일이었던 날이 각자의 감정과 상태를 드러내는 방식으로 확장되고 있거든요. 올해도 수많은 브랜드가 발렌타인데이를 맞아 다양한 캠페인을 선보였는데요. 오늘 브랜더쿠에서는 발렌타인데이의 통념을 과감히 뒤집은 재밌는 브랜드 캠페인을 소개합니다.

- Editor 희수 -

◾ ‘삼양'의 전애인보다 더 핫한 발렌타인데이 기프트

◾ ’환승연애 말고 사과주스? '앵그리 오차드'의 전남친 교환 프로그램

◾ 외로운 당신이여 ‘버거킹’ 햄버거를 드세요

'삼양’의 전애인보다 더 핫한 발렌타인데이 기프트

#삼양식품 #불닭볶음면 #보이넥스트도어

By 인턴 우빈

불닭볶음면으로 주가 한참 끌어올린 삼양식품. 삼양식품은 발렌타인데이를 맞아 보이넥스트도어와 함께 젠지 세대를 겨냥한 글로벌 캠페인 ‘Hotter Than My Ex(HTMX)’를 공개했습니다.

보이넥스트도어의 원곡 ‘Earth, Wind & Fire’를 ‘Buldak Hotter Than My EX Ver.’로 재해석했는데요. 기존 곡의 리듬과 분위기는 살리면서, 가사와 안무 곳곳에 불닭의 아이덴티티를 자연스럽게 녹여냈습니다. 멤버들이 직접 작사에 참여해 캠페인 메시지에 힘을 더했고, 캠페인 영상은 뮤직비디오 형식으로 제작해 음악과 브랜드 스토리를 하나의 흐름으로 풀어냈죠.

ⓒSamyang

그래서일까요? 브랜드 메시지를 굳이 강조하지 않아도, 음악과 영상을 보다 보면 전하고 싶은 분위기가 자연스럽게 읽히더라고요. ‘Hotter Than My EX’ 챌린지는 틱톡 등 글로벌 숏폼 플랫폼을 중심으로 전개될 예정이며, 미국과 인도네시아 등지에서는 캠페인과 연계한 한정판 패키지도 출시한다고 하네요. '광고인데 이렇게까지?'하며 댓글 반응도 뜨겁습니다.

무엇보다 이 캠페인은 발렌타인데이 캠페인임에도 불구하고, 로맨스를 전면에 내세우지 않습니다. 대신 ‘나’에게 집중하는 흐름을 중심에 두죠. 매운맛을 단순한 자극이 아니라 하나의 상징처럼 활용하며 감정을 숨기기보다 드러내는 태도에 초점을 맞추고요. 이별 이후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 불닭의 이미지에 빗대어 표현한 구성했습니다.

ⓒSamyang

삼양식품은 발렌타인데이가 누군가에게는 설레는 하루이지만, 또 다른 누군가에게는 외로움이나 감정의 공백이 더 선명해지는 날이 될 수 있다는 점에 주목했다고 밝혔어요. 그래서 모두가 커플 중심 이벤트를 펼치는 시기에 조금 다른 방향을 택했다고요.

이는 자연스럽게 최근 Z세대가 추구하는 가치관과 맞닿아 있는 것 같습니다. 관계보다 나의 상태를 먼저 돌아보고, 감정을 솔직하게 드러내는 흐름과 닮아 있기 때문입니다. 또 이런 가치관이 전 세계적으로 공감대를 얻고 있다는 점도 흥미롭습니다.

앞으로 삼양식품 불닭 브랜드가 식품 브랜드를 넘어 글로벌 젊은 세대의 감정과 문화를 대변하는 브랜드로 진화할지 궁금해지네요!

환승연애 말고 사과주스? '앵그리 오차드'의 전남친 교환 프로그램

#앵그리오차드 #애플사이더 #전애

By 인턴 우빈

발렌타인데이는 누군가에게는 설렘의 날이지만, 동시에 또 다른 누군가에게는 정리되지 않은 감정이 더 선명해지는 하루이지 않을까요? 이 미묘한 감정의 틈을 정확히 파고든 브랜드가 있습니다. 미국의 ‘하드 애플 사이더’ 브랜드 앵그리 오차드(Angry Orchard)입니다. 하드 애플 사이더는 사과주스를 발효해 만든 알콜 성분이 든 사과 음료랍니다.

ⓒAngry Orchard

앵그리 오차드는 발렌타인데이를 앞두고 ‘Ex-Change Program(전 애인 교환 프로그램)을 진행하고 있습니다. 국내 인기 프로그램 ‘환승연애’가 떠오르지만 전여 다른 프로그램이더라고요. 참여 방식은 간단합니다. 헤어진 전 애인이 두고 간 물건을 브랜드 측에 보내면 됩니다.

ⓒAngry Orchard

보낸 물건은 앵그리 오차드 측에서 확인하고 그 대가로 사과주스를 살 수 있는 리워드를 제공해준다고 해요. 도착한 소포는 분류 과정을 거쳐 기부한다고 하니 완전 일석이조! 개인에게는 사과주를 물건은 기부를, 정리의 끝이 폐기가 아니라 새로운 가치를 탄생시킨다는 점에서 더욱 의미있는 캠페인인 것 같습니다.

외로운 당신이여 ‘버거킹’ 햄버거를 드세요

#솔로마케팅 #LonelyNoMore #와퍼

By 인턴 우빈

시대를 앞선 발렌타인데이 광고가 있습니다. 2020년 인도에서 진행된 버거킹의 캠페인인데요. 사랑이 아닌 ‘외로움’을 전면에 내세웠습니다.

ⓒBurgerking

인도의 버거킹 캠페인 #LonelyNoMore은 발렌타인데이를 커플만의 날이 아닌, 싱글도 참여할 수 있는 날로 재해석했습니다. 영상에는 ‘세상에서 가장 외로운 남자’로 묘사된 광대 캐릭터가 등장하는데요. 언뜻 비춰지는 주인공을 보니 누군가 떠오릅니다. 바로 로널드 맥도날드, 경쟁 브랜드를 연상시키는 설정으로 도발한 것이죠.

ⓒBurgerking

버거킹은 싱글인 소비자들에게 이 인물과 함께 셀카를 찍고 캠페인 해시태그 #LonelyNoMore를 달아 SNS에 업로드하도록 독려했습니다. 조건은 “외로운 마음을 솔직하게 드러낼 것”이었다고 해요. 그 대가로 달콤한 초콜릿이 아닌 버거킹의 와퍼 한 개를 제공했어요.

ⓒBurgerking

표면적으로는 ‘와퍼’라는 참여 유인이자 보상이 있었지만, 이 캠페인의 핵심은 감정을 솔직하게 꺼내 보이자는 제안입니다. 발렌타인데이는 전형적으로 ‘사랑을 소비하는 날’로 설계돼 있었죠. 커플 중심의 메시지, 초콜릿과 꽃, 낭만적인 장면이 반복됩니다. 이 구조 안에서 싱글의 감정은 비어 있거나, 가볍게 소비되기 쉽습니다. 버거킹이 그 공백을 정확히 짚었어요.

소비자가 기억하는 것은 “이 브랜드는 내 감정을 이해한다”는 경험입니다. 제품은 그 순간을 매개했을 뿐이고요. 감정을 숨기지 않아도 된다고 말하는 브랜드는 소비자에게 심리적 안전감을 줍니다. 이는 일회성 프로모션을 넘어, 캠페인이 남긴 가장 중요한 브랜드 자산 아닐까요?