• 할인 프로모션에서는 주로 할인율, 특가 등 혜택을 나타내는 '숫자'가 강조됩니다. 반면에 탑텐은 숫자를 건네기 전 "겨울에 꼭 필요한 탑텐 아이템"이라는 메시지를 먼저 제시합니다. 특히 올해에는 "행복한 겨울에 꼭 필요한"이라는 표현으로 구체화했어요. 그저 저렴하게 파는 것이 아닌, 겨울을 따뜻하게 보낼 수 있는 구성을 합리적으로 선보인다는 점을 알리기 위해서요. 동시에 "10만 원 이상 구매 시 3만 원 할인"이라는 혜택도 강조했고요. 먼저 계절에 필요한 아이템 구성으로 주목도를 높이고, 할인 혜택까지 공유하며 축제 참여를 유도하는 거죠. 실제 온에어 발열내의, 슈퍼에어 다운, 에어테크 패딩, 커스타드 얀 스웨터, 플리스 시리즈 등 겨울에 제격인 따뜻한 아이템을 만나볼 수 있습니다.

By 인턴 경원

📍 편강 율 플래그십&티하우스 / 서울 종로구 북촌로 43

패션 브랜드가 한옥에 집착하는 이유 ‘더일마 서촌 플래그십’

By 인턴 경원

패션 브랜드의 플래그십은 보통 화려한 건축이나 압도적인 스케일을 선택하기 마련이죠. 그런데 더일마(THEILMA)는 정반대의 선택을 했습니다. 서촌의 오래된 골목 안쪽, 110년 된 한옥과 60년 된 양옥이 하나의 마당을 사이에 두고 마주 서 있는 ‘막집’을 새로운 집으로 삼았어요.

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글로벌 니치 퍼퓸 브랜드 르 라보(Le Labo)가 한국 첫 플래그십으로 선택한 곳은? 백화점도, 번화가도 아닌 북촌의 한옥입니다.

르 라보는 오래 전부터 ‘슬로우 퍼퓨머리’라는 철학을 말해왔죠. 향을 만드는 과정과 장인의 손길을 가장 중요한 가치로 두는 브랜드이기에, 새로 지은 공간보다 시간이 켜켜이 쌓인 기존의 한옥이 더 적합했다고 해요. “전통 한국 디자인에 대한 존경에서 출발한 공간”이라고 소개하기도 하고요.

공간은 두 개의 한옥으로 구성돼 있습니다. 첫 번째 한옥 공간은 ‘프래그런스 오르간 룸’인데요. 향료가 정리된 장식장과 조향 장면을 배치해 '향'을 다루는 브랜드의 핵심을 가장 직접적으로 체감할 수 있는 공간이에요.

이어지는 공간에서 홈 컬렉션과 바디·헤어 제품을 체험할 수 있는데, 거칠게 다듬은 돌 싱크대에서 제품의 질감과 향을 천천히 탐색하는 경험으로 르 라보만의 리듬을 구현했습니다.

그리고 이 플래그십을 꼭 방문해야 하는 이유는 두 번째 한옥에 있습니다. 전 세계에서 네 번째로 선보인 ‘르 라보 카페’가 있거든요. 전통 미닫이문을 열면 오래된 나무와 긴 벤치가 있는 중정이 펼쳐지고, 그 사이에서 커피와 비건 디저트를 즐길 수 있습니다. 향을 좋아하는 사람뿐 아니라, 한옥의 여백과 조용한 미감을 즐기는 이들에게도 북촌에서 가장 ‘머무를 만한 곳’으로 추천하고 싶습니다.

🌞만든 이

에디터 희수

• 주요 관심사
  - 감도 높은 브랜드·서브 컬처(인디)를 포함한 문화 콘텐츠·로컬
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• TMI
  - 더 추워지기 전에 서촌에 가야겠습니다