2024.10.04ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.306

• 디즈니가 2022년에 발표한 복합 주거 단지 구축 프로젝트입니다. 지난 30일 그 첫 번째 결과물인 코티노 단지의 일부 예상 모습이 공개됐죠. 미국 캘리포니아주 랜초미라지에 위치한 곳인데요.

• 참고로 랜초미라지는 디즈니의 창립자 월트 디즈니가 가족들과 많은 시간을 보낸 지역이라고 합니다.

• 면적만 무려 약 75만 6500평, 주거 시설은 1900채에 달할 예정입니다. 평수에 따라 30여 가지 스타일의 주택이 마련된다고요. 입주민은 공원, 피트니스 센터, 수영장을 비롯해 디즈니가 제공하는 쿠킹 클래스, 웰니스 프로그램 등도 이용할 수 있습니다.

• 핵심은 아티산 클럽이라고 불리는 커뮤니티 시설입니다. 디즈니의 애니메이션 인크레더블 2에 등장하는 히어로 가족의 집을 모티브로 디자인된 공연장이에요. 디즈니의 특별 공연이 정기적으로 펼쳐질 무대이기도 하죠.

• 디즈니는 그동안 여러 시설로 작품 속 세계관을 실체화했어요. 지난해 12월에는 픽사의 영화 캐릭터들로 꾸민 호텔 '픽사 플레이스'를 공개했습니다. 캘리포니아주 애너하임에 위치한 디즈니 파라다이스 피어 호텔을 리뉴얼한 곳으로, 객실마다 픽사 영화의 인트로 때 등장하는 램프가 비치됐죠.

• 지난해 9월에는 디즈니 캐릭터 기반의 체험 코너들로 설계된 여객선 '디즈니 트레저'를 선보였습니다. 스파이더맨이 인사하는 레스토랑부터 미키마우스 놀이기구가 맞이하는 최상층까지 즐길 거리가 가득했어요.

• 전시회는 트랙, 에어, 센세이션, 컬래버레이션까지 총 4가지 코너로 구성됐습니다. 먼저 트랙에서는 나이키의 창업 초반 제품들을 볼 수 있어요. 창립자 필 나이트가 개발한 와플 솔(밑창) 등 지금의 나이키를 만들어 준 발명품들이 가득합니다.

• 에어 코너는 나이키의 성장기인 1980년대를 집중 조명합니다. 마이클 조던 등 스포츠 선수들을 후원하며 실험적인 제품들을 개발하던 때의 이야기를 들려줘요.

• 나이키 스포츠 연구소의 활약이 궁금하다면 센세이션 코너로 향하면 됩니다. 나이키 스포츠 연구소의 테스트 과정부터 플라이니트와 같은 혁신 소재 등을 볼 수 있거든요.

• 마지막 컬래버레이션 코너에서는 디자이너, 운동선수 등 분야별 인플루언서들과 공동 제작한 나이키의 50가지 협업 제품을 구경할 수 있고요.

• 패션 브랜드가 유구한 디자인 역사를 표현하고자 할 땐 신제품을 내놓는 경우가 많습니다. 가장 직관적으로 디자인을 보여줄 수 있으니까요. 하지만 매번 신제품을 출시하면 소비자의 감흥이 덜하겠죠. 특히 그간 실험적인 디자인을 꾸준히 선보여 온 나이키에겐 더욱 색다른 방법이 필요했을 겁니다.

• 그런 나이키에게 전시회는 좋은 대안이 아닐까요? 제품이 아닌 공간에서 디자인 역사를 표현할 수 있는 데다, 그 역사에 소비자들을 몰입시킬 수 있다는 점에서요.

• 신제품만으로는 다 보여주기 어려운 디자인 역사를 자세히 공유하는 거죠.

• 사실 나이키는 디자인 역사를 새롭게 표현하기 위한 시도를 거듭해왔어요. 지난해 2월에 출간한 'No Finish Line(결승선은 없다)' 도서가 대표적입니다.

• 창립 50주년을 기념해 나이키가 지켜온 디자인 철학을 풀어낸 책이에요. 나이키가 겪게 될 5가지 주요 디자인 변화와 나이키에게 영감을 준 12명을 인터뷰한 내용이 담겼죠. 미국, 일본 등에서 판매된 이 책은 나이키 팬들 사이에서 호평을 얻었습니다.

• 한편 새롭게 디자인 역사를 알린 건 나이키뿐만이 아닙니다. 슈프림도 지난 4월에 30년간 출시해 온 슈프림 티셔츠들을 보여주는 'Supreme 30 Years: T-Shirts 1994-2024' 도서를 내놓았어요. 연도별로 나눠 총 3권에 걸쳐 갖가지 티셔츠들을 표현했습니다.

• 최현석 셰프의 뇨끼, 정지선 셰프의 유산슬 덮밥 등 흑백요리사 셰프들의 메뉴로 만든 가정간편식을 한 데 모았습니다. 50여 개 상품을 최대 15% 할인된 가격으로 판매 중이에요.

• 한식, 양식, 중식, 반찬부터 디저트까지. 하나의 코스 요리를 즐기듯이 카테고리별로 구매할 수 있습니다.

• 실제 컬리는 컬리온리를 알리기 위한 활동들을 이어왔어요. 지난해 7월 동대문디자인플라자에서 '2023 컬리 푸드 페스타'를 열고 35개 브랜드로 구성된 컬리온리 존을 운영한 것처럼요.

• 이번 흑백요리사 기획전도 상당수를 컬리온리로 채웠습니다. 흑백요리사 셰프들의 식당으로 소비자들의 관심이 쏠린 이 시점에, 해당 매장들의 메뉴를 맛볼 수 있다는 점을 강조함으로써 유명 맛집들과 함께 만든다는 컬리온리 고유의 장점을 알리려는 것 아닐까요?