'맛차차'가 차 한잔에 담는 특별한 경험이란?

특정 분야에 관심이 많고, 실제 그 분야를 잘 알고 있는 이들을 우리는 '마니아'라고 부릅니다. 마니아들이 사랑하는 브랜드들을 보면 한 가지 공통점이 있습니다. 완성도 높은 제품 또는 서비스를 선보이며 차별화된 이미지를 쌓아왔다는 것이죠. 오늘은 말차, 아이스박스, 축구라는 3가지 분야에서 마니아들을 사로잡은 브랜드들을 소개합니다.

오버더피치는 축구 문화와 관련된 다양한 컬렉션을 만드는 컬쳐 브랜드입니다. 최근에는 K-리그 울산 현대를 리브랜딩하고, 여러 구단의 굿즈 제작을 대행하는 등 축구 업계와도 다양한 콜라보를 이어왔습니다.

오버더피치는 호나우두 선수를 좋아했던 한 청년의 아이디어로부터 시작됐는데요. 축구 문화를 매개로 한 아트워크를 선보이며 성장한 오버더피치의 이야기를 소개합니다.

지난 11일(현지 시간) '베스킨라빈스' 미국 본사가 새롭게 디자인한 브랜드 로고를 공개했습니다. 파란색과 분홍색의 조합이던 기존 메인 컬러가 갈색과 분홍색으로 바뀌고, 폰트 디자인도 달라졌습니다.

제리드 그랜디네티 베스킨라빈스 마케팅 부사장은 "새로운 로고는 회사의 역사를 담고 있다"고 설명했습니다. 1953년 베스킨라빈스가 최초로 선보인 광고 캠페인에서 갈색과 분홍색 컬러가 활용됐기 때문인데요.

베스킨라빈스는 이번 리뉴얼에 앞서, 소비자들이 베스킨라빈스를 어떻게 인식하고 있는지 조사했습니다. 그 결과, 어린 시절 부모님과 아이스크림을 먹기 위해 즐겨 찾던 매장으로 기억하는 이들이 많다는 것을 알게 됐죠. 이를 반영해 과거 베스킨라빈스를 상징하던 컬러로 로고를 리뉴얼했다고 합니다.

베스킨라빈스는 이번 리뉴얼을 기념하기 위해, 새로운 로고가 입혀진 자전거와 모자 등 다양한 굿즈도 출시할 예정입니다. 추억을 녹여낸 베스킨라빈스의 로고, 여러분은 어떻게 생각하시나요?

지난 5일(현지 시간) '레고'가 덴마크 빌룬드에서 새로운 사옥인 '레고 캠퍼스'를 공개했습니다. 약 2000명의 직원을 수용할 수 있는 5만 4천 평방미터 규모로, 제작 기간에만 5년이 소요됐다고 합니다.

놀이 문화를 만드는 레고의 오피스답게 재미있는 시설이 많습니다. 자유롭게 이용 가능한 워크숍 공간을 비롯해 영화관, 야외 공원, 테니스 코트 등 각종 엔터테인먼트 시설들도 갖춰져 있죠. 이외에도 5000kg의 레고 조각을 재활용해 만든 실외 가구 등 곳곳에서 레고만의 재미난 감성이 돋보입니다.

닐스 크리스티안센 레고 CEO는 "레고의 사명은 아이들에게 영감을 주는 것"이라며 "마찬가지로 직원들에게도 활기차고 재미있는 직장을 제공하는 것이 중요하다"고 전했습니다.

최근 사옥은 단순한 업무 공간을 넘어, 브랜드의 정체성을 보여주는 수단이 되기도 합니다. 레고가 장난감을 넘어 오피스 안에서도 하나의 놀이 문화를 만들어낸 것처럼 말이죠.