🍫한국에만 있는 게 아니었어? 글로벌 빼빼로데이 캠페인 3

뉴욕 한복판에 등장한 한국 과자 '빼빼로'

소비자가 빼빼로를 찾아가는 대신 브랜드가 직접 소비자를 찾아가는 행사도 있습니다. 거리와 대학교, 중·고등학교를 찾아가 빼빼로를 나누는 이동형 팝업스토어입니다. 각각 ‘스트리트 어택’, ‘캠퍼스 어택’, ‘스쿨 어택’이라는 이름으로 운영합니다. 특히 스트리트 어택은 홍대와 광화문, 성수 등 국내외 소비자의 발길이 잦은 상권을 찾아갑니다. 11월 7일과 11일에는 성수동에서 체험 행사와 마칭밴드 퍼레이드도 펼칠 예정입니다.

늘 걷던 거리에서 생각지도 못한 과자를 선물 받는다면 꽤 기분 좋은 하루가 될 것 같습니다. 이처럼 롯데웰푸드는 광고로 빼빼로데이를 알리는 데 그치지 않고, 소비자가 직접 빼빼로를 만들고 나누는 경험까지 마련하고 있습니다. 기념일을 더 많은 사람이 알고 즐기도록 참여의 문턱을 낮추는 전략입니다.

언젠가 빼빼로데이도 발렌타인데이처럼 전 세계인이 함께 즐기는 기념일로 자리 잡게 되지 않을까요? 롯데웰푸드의 글로벌 마케팅이 앞으로 어떤 변화를 만들어낼지 기대되네요!

일본에도 빼빼로데이가 있다고? ‘포키&프리츠의 날’

일본에도 11월 11일을 기념하는 과자 브랜드가 있습니다. 바로 ‘포키&프리츠의 날’을 운영하는 에자키 글리코입니다. 오사카의 대표적인 인증 사진 명소인 ‘글리코상’으로도 익숙한 기업이죠.

글리코는 대표 과자인 포키와 프리츠의 길쭉한 모양이 숫자 1을 닮았다는 점에서 착안해 11월 11일을 기념일로 정했습니다. 올해는 이 날을 맞아 두 과자의 서로 다른 매력을 담은 캠페인을 선보였습니다.

사람과 사람 사이를 이어주는 ‘포키’

글리코는 이를 기념해 올해 포키&프리츠의 날의 특별 테마로 ‘하이 포키(Share happiness, High Pocky!)’를 내세웠습니다. 대표적인 캠페인은 ‘셰어 해피(Share Happy) 패키지’입니다. 겉으로는 평범한 포키 상자처럼 보이지만, 포장지를 접고 조립하면 여러 사람이 함께 나눠 먹기 좋은 형태로 바뀝니다. 친구들과 과자 파티를 즐길 때나 가족과 영화를 볼 때 활용할 수 있어요.

과자를 나누는 일은 단순히 간식을 함께 먹는 것 이상의 의미를 갖기도 합니다. 처음 만난 사람과 어색함을 풀어주고, 지친 친구에게 말 대신 작은 간식으로 응원을 전하기도 하니까요. 글리코는 과자가 사람 사이의 대화를 시작하고 즐거움을 나누는 계기가 될 수 있다는 점을 패키지에 담았습니다. 제품을 먹는 순간뿐 아니라 함께 나누는 경험까지 브랜드의 일부로 만든 셈입니다.

수수께끼로 즐기는 나만의 시간 ‘프리츠’

포키가 함께하는 즐거움에 초점을 맞췄다면, 프리츠는 혼자 즐기는 시간에 주목했습니다. 프리츠는 바삭한 식감과 짭짤한 맛이 특징인 스틱형 과자입니다. 글리코는 이런 제품의 매력을 살려 참여형 캠페인 ‘프리츠 수수께끼를 풀며 즐기자!!!!’를 선보였습니다.

🌞만든 이

에디터 희수

• 주요 관심사
  - 감도 높은 브랜드·서브 컬처(인디)를 포함한 문화 콘텐츠·로컬
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• TMI
  - 얄쌍한 포키 스키니를 한 번에 2~3개씩 먹는 걸 좋아합니다(와그작)

인턴 단비

• 주요 관심사
  - 마음이 평안해지는 명상
  - 가슴이 웅장해지는 밴드 음악(5sos, 실리카겔 등)
  - 힐링을 위한 귀여운 게임
• TMI
  - 아몬드 빼빼로를 가장 좋아합니다..☺️