🎬토스·강남언니·오늘의집: 요즘 감다살 롱폼의 공통점은?

토스플레이스가 식당의 원가에 담긴 이야기를 공유하는 새 콘텐츠 시리즈를 선보였습니다. 원가 분석 유튜버 '제로비'와 함께 제작한 '알바비 제로비' 시리즈예요. 첫 편은 공개한 지 일주일 만에 조회 수 약 4만 4000회를 달성했죠.

🔍 식당에 출근한 원가 분석 전문가?

• 제로비는 식당에서 판매하는 메뉴들의 원가를 분석하는 유튜버입니다. 그동안 떡볶이, 콩국수, 보쌈, 마트치킨 등 인기 메뉴를 직접 만들어보며 원가를 낱낱이 파헤치는 콘텐츠로 구독자 97만 명을 확보했어요.

• 알바비 제로비는 제로비가 하루 동안 식당에서 일해보며 판매 가격에 담긴 노력을 체험하는 시리즈입니다. 식당 운영에 얼마나 많은 노동이 필요한지를 살펴보며 해당 가격이 형성되는 이유를 톺아보는 콘셉트죠.

🔥 고깃집 1인분에 담긴 노력

• 1편의 배경은 고깃집입니다. 제로비가 고깃집의 고기 가격이 온라인보다 비싼 이유를 알아보기 위해 일일 아르바이트생으로 활약하는데요. 전단지 홍보부터 숯 세팅, 반찬 준비, 고기 손질과 소분, 그릴링 교육 이수, 홀 서빙, 불판 설거지까지 식당 운영 전반을 경험합니다.

• 단순히 각 업무를 보여주는 데 그치지 않습니다. 지나치는 시민들에게 용기 내어 전단지를 건네고, 고기가 균일하게 익도록 숯을 일정하게 채우고, 고기를 태우지 않기 위해 한 점씩 체크하는 모습 등 식당 운영에 들어가는 시간과 노력을 생생하게 전달합니다.

• 영상 후반에는 제로비가 아르바이트 후기도 공유합니다. 직접 일해보니 평소 당연하게 여겼던 서비스도 식당 운영 측면에서는 모두 비용임을 깨달았다고 말하죠. 제로비와 식당 사장님이 식사하며 진솔한 이야기도 나눕니다. 식당 사장님이 되고 싶었던 배경, 자영업을 추천하는 이유 등 사장님의 솔직한 답변이 이어지죠.

다음으로 소개할 콘텐츠는 사회적으로 규정된 기준에 일침을 가하는 시리즈입니다. 제목은 '기준 이탈 모임'. 미용의료 플랫폼 강남언니가 새롭게 선보인 콘텐츠예요. 공개 3일 만에 조회 수 약 15만 회를 달성하며 큰 호응을 얻었죠.

😎 사회적 기준을 이탈한 사람들의 이야기

• 기준 이탈 모임은 자신의 기준을 중시하며 살아가는 사람들의 이야기를 나누는 토크쇼입니다. 사회에서 당연시되는 기준에 대해 솔직한 생각을 공유하는 콘텐츠인데요. 강남언니는 "기준 미달이 아닌 기준 이탈, 세상의 모든 기준을 떠들어 볼게요"라는 메시지로 시리즈를 소개했습니다.

• 출연자 조합도 이색적입니다. 관상, 광해, 아저씨 등 유명 영화 포스터를 제작한 박시영 디자이너, 구독자 약 55만 명을 보유한 유튜브 채널 '명예영국인'을 운영하는 백진경 유튜버 겸 모델, 김아영 출판사 무제 이사가 재치 있는 입담을 펼쳤어요.

• 첫 번째 에피소드의 주제는 '나잇값'입니다. '나잇값 못하는 사람들: 나잇값, 대체 얼만데?'라는 제목으로 특정 나이대에 강요받는 사회적 시선에 대한 이야기를 풀어냈어요. 70~90년대생으로 구성된 출연자들의 다양한 관점을 살펴볼 수 있죠.

• 예를 들어 익명 커뮤니티에서 자주 언급되는 "내 나이에는 얼마를 벌어야 할까"라는 질문에 대해 금액대의 기준이 타인에게 맞춰지는 것 같다는 아쉬움을 전했습니다. 결혼 적령기에 대한 부담도 많은 공감을 얻었어요. "결혼 적령기 때 결혼하면, 사망 적령기 때 죽을 거냐"는 재치 있는 멘트가 SNS에서 바이럴됐죠. 나이가 들면 명품 하나쯤은 가져야 한다는 인식 때문에 명품을 구매했다가 후회한 경험도 가감 없이 공유합니다. 나이대에 맞춰 고급 자동차를 타야 한다거나 점잖게 입어야 한다는 고정관념에 대해서도 반박하죠. 심지어 "철없다"는 표현도 연령대에 따라 오히려 긍정적으로 해석될 수 있다며 새로운 관점을 제시했고요.

• "인생에서 나만의 기준도 중요하다"는 기준 이탈 모임의 메시지는 최근 강남언니의 리브랜딩 방향성에도 부합합니다. 강남언니는 지난달 새 로고와 함께 '전 세계 누구나 나다운 아름다움을 위한 선택에 확신을 가질 수 있게'라는 새로운 브랜드 미션을 공개했어요. 이에 맞춰 '내 선택에 확신을'이라는 카피를 내세워 온·오프라인 캠페인도 전개하고 있습니다.

• 기준 이탈 모임도 리브랜딩에서 강조한 '나다운 선택의 가치'를 알리기 위한 콘텐츠로 볼 수 있습니다. 사회적 기준에 대한 출연자들의 생각과 경험을 토크쇼로 유쾌하게 전달하며 새롭게 바뀐 브랜드 미션을 알리는 거죠. 시청자 입장에서도 일반적인 광고나 팝업스토어보다 더 재밌고 몰입감 있게 브랜드 미션을 이해할 가능성이 높습니다. 실제로 댓글에는 출연자들의 생각에 공감하는 의견과 함께, 강남언니가 만든 콘텐츠라는 점이 흥미롭다는 반응도 이어졌어요.

마지막 콘텐츠는 '살고 있는 공간'을 '살고 싶은 공간'으로 바꿔주는 여정을 다룹니다. 오늘의집의 오리지널 콘텐츠 '비포애프터'에 대한 이야기인데요. 비포애프터는 오늘의집이 2020년 6월부터 시작한 실제 리모델링 프로젝트이기도 합니다. 사연을 받아 오늘의집 디자이너가 직접 공간을 개선해 주고 가구와 소품 등 인테리어 비용까지 전액 지원하는 프로젝트예요. 프로젝트 과정과 결과물을 소개하는 시리즈 영상 또한 꾸준히 흥행했죠.

🏠 살고 싶은 공간으로 바뀌는 과정

• 비포애프터 콘텐츠는 크게 4가지 내용으로 구성됩니다. 신청자의 사연을 소개하고, 오늘의집 디자이너가 집을 방문해 인터뷰합니다. 이후 솔루션을 자세히 설명하며 리모델링해요. 최종적으로 개선된 공간을 사연자와 함께 살펴본 후 소감을 듣고 마무리하죠.

• 인테리어 개선 프로젝트인 만큼, 콘텐츠 한 편을 제작하는 데 40일 이상 소요되는 것으로 알려져 있습니다. 사연자의 요청사항을 완벽히 반영하기 위해 수차례 미팅하며 의견을 조율하고요.

• 최신 편에서는 신혼부부의 5평 원룸을 리모델링한 사례가 공유됐습니다. 오늘의집 디자이너가 가구 배치로 원룸을 침실, 거실, 다이닝, 작업 공간으로 나누는 과정이 하이라이트였어요. 해당 영상은 업로드된 지 4일 만에 조회 수 약 24만8000회를 기록했습니다.

• 이외에도 사연자가 원하는 모습으로 공간이 아예 달라지는 마법 같은 영상들이 이어졌어요. 인생 첫 자취방에 감성을 더하는 프로젝트, 곧 태어날 아이를 위해 14평 집을 아이와 함께 살기 좋은 집으로 바꾸는 프로젝트, 한가운데 기둥이 있어서 좁아 보이는 원룸 구조를 재구성하는 프로젝트 등이 큰 호응을 얻었죠.

• 비포애프터는 다른 가구 판매 플랫폼과 구분되는 오늘의집의 차별점을 새롭게 알린다는 점에서 유의미합니다. 오늘의집은 단순히 가구를 판매하는 곳이 아닙니다. 집을 꾸미는 데 필요한 영감을 제공하는 것이 강점이죠. 실제로 많은 이용자가 자신의 취향에 맞춰 꾸민 공간의 사진을 오늘의집에 공유합니다. 덕분에 다양한 라이프스타일에 맞춰진 여러 집의 모습을 확인할 수 있어요. 이 사진 하나하나가 누군가에게는 새로운 영감이 되죠.
  

• 비포애프터는 이처럼 오늘의집이 앱에서 제공하던 경험을 영상 콘텐츠로 옮긴 사례라고 볼 수 있습니다. 바뀌기 전의 공간, 구체적인 솔루션, 리모델링된 결과물까지 인테리어가 완성되는 일련의 과정을 보여주며 더욱 입체적으로 영감을 공유합니다. 앱에서 즐기던 경험을 오리지널 콘텐츠를 통해서도 누릴 수 있는 거죠. 이 즐거운 콘텐츠 소비가 반복될수록 시청자들에게 오늘의집의 차별점도 더욱 선명하게 기억되지 않을까요?

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
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• TMI
  - 오랜만에 새로운 러닝화를 사고 싶어서 고민 중입니다.

디자인 인턴 아현

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• - 감도 높은 플레이스 디깅하기
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  - 금요일에 친구와 스파이더맨을 보러 갈 예정입니다!🕸️