👟'온'이 부산에 로봇 러닝화 공장을 만든 진짜 이유

최근 CU에서 재밌는 캔 음료를 발견했습니다. 제품명은 '미에로사이다'. 어딘가 익숙한 이름인데요. 현대약품이 미에로화이바의 라인업을 확장하기 위해 CU에 단독 출시한 신제품입니다.

🤣 "미에로사이다 있어요?"

• 미에로사이다는 과거 유튜브 등에서 화제를 모은 밈에서 탄생했습니다. 누나의 심부름으로 편의점에 간 동생이 겪은 에피소드에요. 통화 중에 누나의 요청을 잘못 들은 동생이 직원에게 연이어 제품명을 다르게 말하자, 누나가 전화 너머로 "화이바!"라고 외친 건데요. 동생이 "미에로 사이다 있어요?"라고 물어보자 누나는 다시 한번 "화이바!"라고 소리쳐 폭소를 자아냈죠. 4년 전 올라온 이 영상은 약 200만 조회 수를 기록했습니다.

• 현대약품은 해당 밈을 실제 제품명으로 구현했어요. SNS에서 주목받은 미에로사이다를 실체화한거죠. 현대약품 관계자는 "밈 등 소비자 관심 흐름을 반영해 기획한 제품"이라고 설명했습니다.

🍜 라볶이에 너구리를 더하면?

• 소비자로부터 영감을 얻은 신제품 사례로 '라뽁구리'도 있습니다. 농심이 지난달 라볶이와 너구리를 결합해 출시한 용기면이에요. 라볶이 맛에 너구리의 해물 맛을 더한 라면이죠. 너구리 특유의 굵은 면발과 어묵 등을 그대로 살린 점도 특징입니다.

• 출시 전부터 라뽁구리는 SNS에서 주목받았던 레시피에요. 너구리에 짜파게티를 더한 짜파구리, 카레를 가미한 카구리처럼 각종 라볶이 재료를 더해 만드는 조리법이 큰 호응을 얻었습니다.

• 두 제품은 '모디슈머(Modisumer)' 트렌드를 반영한 전략입니다. 모디슈머란 'Modify(수정하다)'와 'Consumer(소비자)'의 합성어로 취향에 따라 기존 제품을 재조합하거나 변형하는 소비자를 뜻하는데요.

• 이런 모디슈머의 아이디어는 식품 브랜드에게 유용한 전략이 될 수 있습니다. 기발한데다 맛까지 훌륭해서 SNS를 통해 다른 소비자들에게 주목받는 경우가 많거든요. 식품 브랜드 입장에서는 이미 인기가 검증된 레시피를 활용해 신제품 출시에 대한 리스크를 낮출 수 있죠. 더구나 SNS에서 핫했던 레시피인 만큼 출시 직후부터 바이럴될 가능성도 높습니다. 제품화되길 기대하던 소비자들이 주목하니까요.

최근 국내 러너들을 깜짝 놀라게 한 소식이 있습니다. 이야기의 주인공은 스위스 러닝화 브랜드 '온(On)'이에요. 로봇이 고속으로 실을 분사하며 단 3분 만에 러닝화의 갑피(어퍼)를 완성하는 일명 '라이트스프레이(LightSpray)' 기술로 유명해진 브랜드죠.

이제 부산에서도 해당 기술력을 펼치고 있습니다. 완전 자동화 로봇을 갖춘 생산 시설을 가동했거든요.

👟 어떤 공장일까요?

• 32대의 완전 자동화 로봇이 활약하는 생산 시설입니다. 신발의 윗부분인 갑피를 로봇으로 완성하는데요. 그동안 온은 스위스 취리히 본사에서 4대 로봇으로만 라이트스프레이 기술을 활용해 소량 생산을 이어왔다는 점에서 이번 부산 공장 소식이 더욱 주목 받았죠.

• 참고로 라이트스프레이는 2024년에 처음 도입됐습니다. 실처럼 가는 특수 필라멘트를 분사해 갑피를 일체형으로 제작하는 기술이에요. 여러 공장에서 수십 개 부품을 결합해 만드는 방식과 달리, 로봇 팔이 발 모형을 회전시키는 동안 분사기가 한 번에 모양을 구현하는 영상이 SNS에서 큰 호응을 얻었습니다.

• 이번 부산 공장에서는 일반 러너용 모델 생산에 주력할 예정이며, 하루 수천 켤레 제작이 가능하다고 하네요.

🤔 부산에 로봇 공장을 만든 이유

• 이번 공장 가동은 단순 생산 시설 확충을 넘어 마케팅 전략으로도 해석할 수 있습니다. 온의 경쟁력인 라이트스프레이를 알리는 무대라는 점에서 말이죠. 그동안 온은 국내에서 해당 기술로 혁신적인 이미지를 쌓아왔어요. 실제로 거미줄을 분사하듯 러닝화를 제조하는 영상이 SNS에서 알려지며 단번에 인지도를 높였는데요.

• 라이트스프레이는 기존 러닝화 브랜드들이 강조해 온 쿠셔닝 등 퍼포먼스 중심의 기술력과는 다른 결입니다. '잘 달리게 하는 기술'보단 '잘 만드는 기술'이란 점에서 차별성이 있죠. 그만큼 온 입장에서는 널리 알려야 하는 기술일 거예요. 실제로 부산 공장 소식이 전해지자, SNS에서는 라이트스프레이 영상이 다시 바이럴되며 또 한 번 주목받았습니다.

• 부산 공장을 통해 '메이드 인 코리아'라는 새로운 브랜드 스토리도 더할 수 있습니다. 한국에서 직접 만든 온 러닝화는 러너들에게 새로운 소구점이 되니까요.

성수동에서 핫플이 된 트럭 한 대가 있습니다. 감각적인 리빙 아이템들로 채워진 거실을 볼 수 있는 트럭인데요. 이름은 '29CM HOME 무빙 트럭'. 29CM HOME이 선보인 이동식 쇼룸입니다.

🎁 서울 핫플을 여행하는 쇼룸?

• 쇼룸에는 아늑하고 스타일리시한 거실이 자리합니다. 29CM HOME에서 만날 수 있는 리빙 아이템들로 구성한 인테리어에요. 온라인 채널에서 보던 제품들을 실제 공간에서 생동감 있게 표현한 거죠. 트럭 옆면에는 쇼룸을 설명하는 문구 "오늘의 유행보다 내일의 취향으로, 나만의 취향이 담긴 집을 29CM HOME에서 완성해 보세요"가 적혀 있고요.

• 온라인 앱과의 연동 기능도 특징입니다. 쇼룸 안 아이템의 QR코드를 스캔하면 29CM 앱에서 해당 제품을 수집할 수 있죠. 재밌는 경품 이벤트로 쇼룸 참여도를 높이기도 했습니다. 인증샷을 남기면 집 모양의 쿠키를 제공하고, QR 스캔 시 꽝 없는 럭키드로우에 참여할 수 있게 했어요.

• 무빙 트럭은 성수동을 비롯해 광화문, 북촌, 연남, 마포, 송파, 잠실, 강남 등 서울의 주요 핫플에 출몰했습니다. 주행 중인 트럭을 통해 보이는 쇼룸이 시선을 끌었어요.

🤔 트럭으로 서울 투어한 이유

• 이동식 쇼룸의 특성상 서울의 인기 상권들을 순회하며 주목도를 높일 수 있습니다. 한 가지 인기 상권에서 여러 팝업스토어와 쇼룸 등이 경쟁하는 오늘날 효과적인 전략일 수 있죠.

• 취향에 맞는 감각적인 리빙 아이템을 제안하는 콘셉트와도 잘 어울립니다. 우연히 취향에 부합하는 가구를 발견했을 때 오랫동안 기억에 남는다는 점에서요. 거리를 걷다가 혹은 차 안에서 우연히 마주한 쇼룸에 마음에 드는 제품이 가득하다면 인상적일 수밖에 없죠.

🌞만든 이

에디터 한규

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