🎁 지난달 31일 광화문역 인근에 이색적인 올리브영 매장이 오픈했습니다. 일단 브랜드명부터 특이합니다. 이른바 '올리브베러(OLIVE BETTER)'. 올리브영이 키워 온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 브랜드입니다.

🎁 뷰티 중심이던 기존 매장과 달리 건강한 일상에 초점을 맞췄어요. 500여 개 브랜드로 채운 약 130평 규모의 대형 매장이죠. 제품 구성부터 큐레이션 방식까지 올리브영과는 다른 전략을 펼쳤는데요.

올리브베러는 과연 어떤 브랜드일까요? 브랜더쿠의 희수 에디터가 직접 다녀왔습니다.

최근 성수동 일대에서 독특한 신문이 눈길을 사로잡았습니다. 나이키가 지역신문 '성동신문'과 함께 지난 1~6일까지 발간한 콘텐츠인데요. 소문난성수감자탕, 포인트오브뷰, 무비랜드 등 다양한 성수동 핫플에서 배포했어요.

🗞️ 나이키가 담은 성수동 이야기

• 나이키는 '에어맥스 95 시티 팩 컬렉션'의 성수 에디션 출시를 기념하기 위해 이번 신문을 제작했습니다. 서울, 파리, 홍콩 등 각 도시의 에너지와 특징을 반영해 유니크한 에어맥스 95를 구현하는 컬렉션이에요.

• 이번에는 성수동에서 영감을 받은 에디션을 선보였습니다. 실제로 에어맥스 곳곳에 성수동의 특징을 담았어요. 성수역의 지하철역 번호 211을 신발 뒤축에 새기고, 거친 소재의 미드솔로 성수동 내 콘크리트 건물의 느낌을 표현했죠.

• 성동신문에는 에어맥스 95 성수 에디션의 소식뿐 아니라 하나의 로컬 브랜드가 된 성수동의 이야기를 풀어냈습니다. 카페 어니언, 무비랜드, 포인트오브뷰 등 성수동에서 활약 중인 11개 브랜드의 이야기를 구성하고 각 브랜드에서 사용 가능한 쿠폰도 신문에 인쇄했어요. 또한 매장마다 신문을 배치해 주목도를 높였죠.

• 지난 7일에는 성동신문을 테마로 꾸민 '맥스인쇄소(MAX PRINT SHOP)' 부스를 운영했어요. 신문이 가득 전시된 로컬 슈퍼처럼 디자인했습니다. 나만의 포스터 만들기와 럭키드로우 등 다양한 이벤트를 진행했고요.

글로벌 스포츠 행사인 슈퍼볼(미국프로미식축구리그 결승전) 시즌을 앞두고, 많은 브랜드가 일명 '슈퍼볼 마케팅'에 힘을 쏟고 있습니다. 엉뚱하기로 유명한 하인즈도 빠질 수 없죠. 이번에는 케첩을 가득 담은 '케그첩(KegChup)'을 선보였어요.

✨ 슈퍼볼 관람에 필요한 케첩통

• 케그첩은 높이 약 50cm의 맥주 케그 형태로 총 114온스(약 3.4L)의 케첩을 담을 수 있어요. 하인즈 로고와 특유의 레드 컬러가 돋보이죠. 무작정 크게 만든 건 아니에요. 슈퍼볼 관람에 최적화된 제품입니다. 하인즈는 많은 소비자가 경기 당일 윙, 햄버거 등 케첩과 잘 어울리는 음식을 즐긴다는 점에 주목했습니다. 경기 관람 중에 케첩이 부족해지는 상황을 방지하기 위해 초대형 케그첩을 개발한 거죠.

• 사실 하인즈는 지난해 인스타그램을 통해 케그첩 티저를 공개했어요. 약 100만 조회 수를 달성하며 폭발적인 반응을 얻었죠. 인기에 힘입어 슈퍼볼 시즌에 맞춰 실제 제품으로 제작했고요. SNS 이벤트 참가자를 대상으로 추첨을 통해 케그첩을 제공할 예정입니다.

• 하인즈는 꾸준히 엉뚱한 발명품을 만들었습니다. 2024년에는 14가지 맛을 한 병에 담은 '에브리 소스'를 출시했어요. 커리 케첩, 피클 케첩, 트러플 마요 등 인기 제품들의 맛을 한 번에 즐길 수 있는 실험적인 제품이죠. 2023년 5월에는 첨단 소스 제조기 '하인즈 리믹스'도 개발했습니다. 디스펜서의 스크린에서 희망하는 맛을 선택해 200가지 이상의 소스를 제조할 수 있죠.

• 형태는 다르지만 하인즈의 발명품에는 1가지 공통점이 있습니다. 바로 소스를 더 재밌게 즐기도록 돕는다는 점이에요. 에브리 소스로 14가지 맛을 한 번에 즐기고, 하인즈 리믹스로 입맛에 맞는 소스를 직접 개발하는 것처럼요. 이번 케그첩도 같은 맥락입니다. 슈퍼볼 경기를 보는 내내 편하게 케첩을 즐기도록 지원해요. 이 초대형 케첩통을 올려놓고 친구들과 슈퍼볼을 관람하는 경험 자체도 재밌겠죠.

지난 2일 롯데리아 홍대점과 신림점에서 '감자튀김에는 케첩'이라는 공식이 잠시 깨졌습니다. 오후 2시~10시까지 소비자가 원하는 소스를 직접 챙겨와서 먹을 수 있는 '소스 콜키지 프리' 이벤트를 진행했거든요.

🍟 감튀모임을 위한 소스 축제

• 소스 콜키지 프리는 요즘 유행하는 감튀모임을 겨냥한 이벤트입니다. 중고거래·지역 커뮤니티 플랫폼을 중심으로 감자튀김만을 함께 먹는 모임이 MZ세대 사이에서 큰 호응을 얻고 있어요. 감자튀김 여러 개를 테이블 위에 쌓아놓고 나눠 먹는 소모임인데요. 약속한 시간에 동네 패스트푸드점에 모여 감자튀김을 나눠 먹고 자연스럽게 해산합니다. 당근 앱에는 지역별로 감튀모임을 모집하는 글이 연이어 올라왔어요. 몇백 명은 기본, 무려 1000명이 넘는 모임방까지 등장했죠.

• 롯데리아는 감튀모임 트렌드에 발맞춰 이번 이벤트를 기획했어요. 평소 즐겨먹는 소스를 마음껏 챙겨올 수 있다는 점은 감자튀김에 진심인 소비자들에게 매력적인 혜택이니까요. 챙겨온 소스와 함께 감자튀김을 즐기는 모습을 SNS에 인증하면 감튀 쿠폰까지 선물했죠. 이벤트 안내문의 댓글에는 고추장, 멜젓, 브라운 빌 스톡 등 다채로운 소스가 언급됐습니다. 

🍟 소스 콜키지 프리를 진행한 이유

• 단순히 유행을 겨냥한 일회성 이벤트로만 보이진 않아요. 주목할 점은 감튀모임에 참여하는 소비자들의 특징입니다. 오프라인 모임에 달려갈 정도라면 감자튀김에 상당히 진심일 거예요. 실제로 일부 감튀모임에서는 프랜차이즈별 감자튀김의 식감과 염도 등을 비교해 순위를 정하기도 합니다. 브랜드별 새로운 감자튀김이 나올 때마다 빠르게 맛보러 가는 모임도 많고요.

• 해당 소비자들은 햄버거 프랜차이즈가 반드시 확보해야 하는 고객군입니다. 감자튀김에 진심인 만큼 자주 구매할 가능성이 높거든요. 롯데리아도 감튀모임원들에게 자사 감자튀김이 맛있다는 메시지를 알려야 했어요. 그러려면 매장에 오도록 만들어야 했죠. 주방에서 갓 튀긴 감자튀김이 가장 맛있으니까요. 매장에서의 즐거운 경험은 브랜드 선호도를 높이기에, 원하는 소스를 챙겨 올 수 있는 이벤트까지 마련했고요.

🌞만든 이

에디터 한규

• 주요 관심사
  - 브랜드의 꾸준한 성장 스토리
  - 관점을 바꿔주는 새로운 브랜딩 지식
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  - 사무실에서 새로운 키보드를 마음껏 즐기고 있습니다.

디자인 인턴 하영