2024.08.23ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.300

• 사건은 약 한달 전으로 거슬러 올라갑니다. 도파민점이 1개월 안에 애슐리 공식 계정의 팔로워 수를 넘으면 공식 계정 권한을 넘겨달라고 대결을 제안했죠.

• 대결이 성사된 후, 도파민점은 엄청난 속도로 팔로워 수를 늘렸어요. 팀원들이 매장에서 재밌게 메뉴를 소개하거나 춤을 추는 영상을 올리며 팔로우를 유도했거든요. 공식 계정과의 경쟁 소식을 듣고 이용자들이 응원하며 팔로우한 현상도 한몫했죠.

• 북촌 한옥마을과 경복궁 사이의 소격동에 위치한 곳으로 규모는 약 38평입니다. 한국적인 특색을 반영한 제품과 공간으로 아디다스의 브랜드 헤리티지를 표현한 매장이에요.

• 예컨대 아디다스 오리지널스의 대표 신발인 '삼바(SAMBA)'에 한국의 전통 탈춤 이미지를 더한 '삼바 탈(SAMBA TAL)'을 단독으로 선보였습니다. 호랑이, 북한산, 북촌 거리의 한옥 등 한국적 그래픽을 프린팅한 티셔츠도 판매하고요.

• 단순히 패션템만 판매하는 곳은 아닙니다. 스니커즈 덕후들이 자신만의 디자인을 커스텀할 수 있는 워크샵도 진행하죠.

• 아디다스코리아 관계자는 이번 북촌 헤리티지 스토어에 대해 "세계에서 주목받는 대한민국의 역사와 문화를 경험하며 쇼핑을 즐기는 특별한 매장"이라고 소개했습니다.

• 브랜드 역사만 알리는 매장으로 소구하기 보단, '한국 전통 문화'를 더해 한층 더 현지화된 차별점을 의도한 것으로 보여요. '역사'를 알린다는 매장 정체성과도 부합하는 차별점이죠.

• 이런 공간의 특성상 서울에서 가장 잘 어울리는 상권이 '북촌'이었을 겁니다. 한옥과 한식 등 한국의 매력을 만끽할 수 있고, 실제 외국인 관광객들도 즐겨 찾을 정도로 핫한 상권이란 점에서요.

• 농심은 퓨전 한식주점 '춘식당'과 협업했습니다. 누룽지 크림 리조또, 소라무침소면 등 독특한 메뉴로 입소문 난 식당이에요.

• 우선 춘식당 내외부를 짜파게티 콘셉트의 전시 공간으로 꾸몄다고 합니다. 외부 테라스 공간에 대형 짜파게티 조형물을 설치해 포토존으로 재해석했고, 식당 내부에는 시대별 짜파게티 패키지와 제품 개발노트 등을 전시했다고요.

• 다이닝 클럽이란 콘셉트에 맞게 춘식당과 공동 개발한 동서양 스타일의 7가지 짜파게티 응용 메뉴도 판매합니다. 중식 스타일의 두부 마파짜파, 짜파육슬, 사천 해물쟁반 짜파게티와 양식 기반의 짜파자냐, 짜파게티 빵 등이 대표적이죠.