2024.11.29ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.315

• 일반 달력과는 디자인부터 다릅니다. 어드벤트 캘린더는 바깥쪽 상자를 양쪽으로 펼쳐서 사용하는 형태가 많아요. 그 안에는 12월 한 달, 그것도 24일 또는 25일까지만 적힌 칸들이 자리하죠. 하루가 지날 때마다 각 칸의 선물을 꺼내볼 수 있습니다.

• 지난 25일부터 스타벅스 코리아는 어드벤트 캘린더를 한정 판매했어요. 유명 쇼콜라티에 고은수 셰프가 운영하는 수제 초콜릿 브랜드 삐아프와 함께 제작했습니다. 고은수 셰프가 직접 개발한 24가지 프리미엄 초콜릿을 각 날짜 칸에 넣었어요.

• 다이소도 올해 최초로 크리스마스용 어드벤트 캘린더를 출시했습니다. 가격은 5000원이에요. 동물들과 오너먼트 그림이 그려진 패키지가 특징입니다. 소비자가 직접 칸마다 선물을 넣어서 사용하는 제품이에요. 현재 온라인몰에서 일시 품절될 정도로 인기입니다.

• 넷플릭스는 오징어게임2 이벤트용 굿즈로 어드벤트 캘린더를 만들었습니다. 오징어게임 속 무대를 활용한 구조와 컬러풀한 박스 칸, 스노우볼 등이 크리스마스 분위기를 뽐내죠. 오징어게임2 6행시 이벤트 참가자 중 추첨을 통해 증정한다고 합니다.

• 크게 3가지 이유입니다. 우선 일반 달력과 다르게 인테리어용 아이템으로 적합해요. 패키지를 펼치면 대저택, 눈 오는 풍경 등 크리스마스에 어울리는 일러스트를 볼 수 있거든요. 각 칸의 선물을 전부 확인한 후에도 인테리어용 오브제로 쓰기 좋죠.

• 브랜드만의 스페셜 달력으로 제작하기에도 용이합니다. 일반 달력에서는 시각적인 포인트를 더할 방법이 제한적이지만, 어드벤트 캘린더는 하나의 무대처럼 입체적으로 디자인할 수 있어요. 오징어게임이 작품 속 무대를 구현한 것처럼요.

• 크리스마스용 '게이미피케이션' 전략이기도 합니다. 게이미피케이션이란 새로운 재미와 보상을 제공하며 마치 게임하듯 제품 및 서비스를 경험하도록 만드는 방법이에요. 설레는 마음으로 연말을 기다리며 한 칸씩 열 때마다 브랜드의 선물을 볼 수 있는 어드벤터 캘린더도 같은 맥락이죠.

• 1층에는 케이스티파이의 브랜드 스토리를 이해할 수 있는 아카이브 공간이 있습니다. 케이스티파이 최초의 커스텀 케이스를 비롯해 다양한 제품을 만나볼 수 있죠.

• 파격적인 폰 케이스가 가득합니다. 한글을 디자인 포인트로 활용한 '한글 컬렉션'부터 대형 전시물로 구현된 '울트라 바운스 케이스', 케이스의 내구성을 테스트하는 로봇 장비까지 자리해요.

• 2층 트래블 공간에는 폰 케이스가 아닌 여행용 캐리어가 있습니다. 케이스티파이의 새로운 트래블 라인 '바운스 캐리어'를 전세계 최초로 공개한 코너입니다. 오래된 케이스를 업사이클링하는 RE/CASTiFY 프로그램으로 개발된 제품이죠.

• 현장에서 커스텀 옵션을 선택하고 바로 주문하면 원하는 문구를 캐리어에 새길 수 있습니다.

• 3층 커스터마이징 공간에서는 나만의 폰 케이스를 제작할 수 있습니다. 케이스 전용 키체인 '참'이 250여 가지로 준비돼 있어요. 케이스에 원하는 텍스트, 폰트, 스타일을 더해주는 프린트 머신도 작동합니다.

• 3층 한편에선 전 세계 최초의 케이스티파이X아우프글렛 카페도 운영 중입니다. 도산공원의 색감에서 영감을 받아 만든 플래그십 스토어 전용 메뉴를 판매해요. 커스텀 폰 케이스처럼 내 맘대로 꾸밀 수 있는 커스텀 케이크도 있고요.
  

• 4층 루프탑에선 케이스티파이 폰 케이스를 닮은 컬러풀한 좌석이 시선을 사로잡죠.

• 매장의 모든 공간을 관통하는 뚜렷한 메시지가 있습니다. 바로 폰 케이스가 하나의 작품이 될 수 있다는 점이죠.

• 케이스티파이는 유니크한 디자인을 중시하는 브랜드입니다. 스스로를 '테크 엑세서리를 나만의 스타일로 표현하는 캔버스'로 바꿔온 브랜드라고 소개해요. 브랜드의 시작점도 인스타그램 사진을 폰 케이스에 입히는 아이디어였습니다.

• 도산 플래그십 스토어에서도 폰 케이스가 작품이 될 수 있음을 다양하게 알립니다. 1층에선 케이스티파이가 그간 만들어 온 작품 같은 폰 케이스를 볼 수 있죠. 2층에선 폰 케이스가 캐리어라는 또 다른 작품이 될 수 있음을 알려요. 3층에서는 소비자가 스스로 작품를 만들도록 지원합니다. 케이스티파이의 커스텀 서비스를 맛볼 수 있는 커스텀 케이크도 판매하죠.

• 종류는 2가지입니다. 첫 번째 '버킷 오브 치킨' 캔들은 KFC 치킨 향을 그대로 재현했어요. 오리지널 레시피에서 영감을 받은 제품이에요. 셀러리, 오레가노, 세이지, 마늘 향이 어우러져 군침 돌게 만들죠.

• 두 번째 '버터리 비스킷' 캔들은 방금 구워낸 따뜻한 비스킷 향을 퍼뜨립니다. 꿀, 밀가루, 캐러멜, 버터, 소금, 바닐라 베이스 향을 조합해 개발했어요. 각 캔들의 가격은 34.95 달러(약 4만9000원)로 홈식 웹사이트 또는 KFC 샵에서 판매 중입니다.

• KFC는 예전에도 파격적인 발명품들을 선보였습니다. 제품들 사이에는 한 가지 공통점이 있어요. KFC를 대표하는 이미지들을 적극 활용했다는 점이죠.

• 2020년에는 컬래버레이션 크록스를 출시했습니다. 크록스 신발에 KFC 프라이드 치킨을 확대한 이미지를 칠하고, 후면에는 '켄터키 프라이드 치킨(Kentucky Fried Chicken)' 문구를 각인했어요.

• 가장 파격적인 건 닭다리를 본따 만든 지비츠(크록스 전용 액세서리)입니다. 크록스에 꽂혀 있는 커다란 닭다리 모형이 범상치 않은 비주얼을 뽐냈어요. 호불호가 갈릴 것처럼 보이지만 보란듯이 완판됐죠.

• 소비자들의 인식 속에서 KFC와 대표 메뉴 간의 연결고리를 강화하기 위한 시도라고 해석할 수 있어요. 파격적인 제품 콘셉트가 그 연결고리를 단단하게 만드는 장치인 셈이죠. 캔들로 따끈따끈한 비스킷 향을 맡는 순간 KFC 비스킷에 대한 강렬한 기억이 형성되는 것처럼요.
  

• 오랜 역사를 지닌 KFC 입장에선 브랜드와 관련된 이미지로 새로운 즐거움을 줄 수 있는 방법이기도 합니다. 많이 판매되지 않아도 소비자에게 신선한 재미를 주는 데 의미가 있습니다. 치킨 크록스가 완판된 것처럼 그 재미에 공감한 소비자들은 실제 구매까지 하겠죠.