🎁올리브영이 성수에 1400평 매장을 연 이유

2024. 11. 26.

2024.11.27ㅣ잘림 없이 보기ㅣvol.314

◾ 올영이 성수동에 1400평 매장을 연 이유

여러분 안녕하세요, 브랜더쿠입니다😊

오늘 회차는 브랜더쿠가 새롭게 시도하는 버전입니다.📨

매주 금요일 발송 드리는 '정식 회차'와 별개로, 가장 핫한 브랜드 뉴스 1개를 빠르게 공유드리는 형식이에요. 꼭 금요일이 아니더라도 지금 당장 알아야 할 브랜드 뉴스를 한 단계 더 디깅해서 들려드릴 예정입니다.

많은 관심 부탁드릴게요 :)

올리브영이 성수동에 1400평 매장을 연 이유

#올리브영 #올리브영N 성수 #성수동

올리브영N 성수 매장 전경 ⓒCJ올리브영

브랜더쿠가 지난 22일 오픈한 초대형 매장 '올리브영N 성수'에 다녀왔습니다. 지상 1~5층에 걸쳐 매장 면적만 4628㎡(1400평), 현존하는 올리브영 매장 중 최대 규모를 자랑해요. 기존 특화 매장인 '올리브영 타운' 형태보다도 약 9배 더 큽니다. '뷰티&헬스 트렌드를 오감으로 경험하는 혁신 매장'답게 기존 점포에서 볼 수 없던 새로운 체험 요소가 가득했어요.

✨ 잠깐! 왜 N일까요?

정확히는 제곱(N)을 의미합니다. 새로운 발견(NEW)과 올리브영의 미래(NEXT)가 시작되고, 또 다른 뷰티 트렌드가 인큐베이팅(NEST)되며, K-뷰티 브랜드가 모여있는(NETWORK) 공간을 뜻하죠.

이처럼 매장이 지닌 무한한 가능성을 제곱(N)으로 표현했다고 해요. 1~5층까지 자세히 둘러보니, 크게 4가지 포인트가 흥미로웠습니다.

올리브영N 성수 매장 전경

💡 다양한 일대일 서비스

경험에 방점을 찍은 매장답게 헬스&뷰티 관련 다양한 전문 서비스를 제공합니다. 컬러 전문가와 함께 나에게 맞는 아이 팔레트를 제작하는 '파인드 유어 컬러(Find Your Color)', 유행하는 메이크업을 선택해서 받을 수 있는 '메이크업 스튜디오(Makeup Studio)'가 대표적이에요.

남성 고객의 눈썹 모양을 바꿔줄 '맨즈 브로우 바(Men's Brow Bar)' 코너도 운영합니다. 이미지에 어울리는 눈썹 모양을 연출하고 관리 방법까지 자세히 알려주는 서비스입니다.

1) 메이크업 스튜디오, 2) 맨즈 브로우 바

💡 올리브영이 큐레이션한 '맛'

갖가지 F&B(식음료) 코너가 자리한다는 점에서도 재밌습니다. 매장 1층엔 올리브영이 최초로 시도하는 '카페 스탠드(Café staNd)'가 운영 중이에요. 매월 뷰티 브랜드와 함께 개발한 디저트를 선보이는 곳이죠. 현재는 웨이크메이크의 아이팔레트 색감을 크림으로 표현한 케이크가 준비돼 있습니다.

매장 3층으로 가면 더 다채로운 먹거리가 펼쳐집니다. 스낵, 이너뷰티 식품, 주류까지 판매하는 올리브영 '푸드 마켓(Food Market)'이 있거든요. 대형마트 진열대 부럽지 않은 다양한 식품 라인업을 자랑합니다.

올리브영 푸드 마켓 코너

💡 12개의 전문관 구성

올리브영 최대 규모의 매장 다운 '폭넓은 제품 구색'도 하이라이트입니다. 매장 전체를 12개 카테고리 전문관으로 기획했다고 해요.

60평 코너에 20여 개가 넘는 럭셔리 브랜드의 제품을 전시한 '럭스 에딧(Luxe Edit)'이 한 예입니다. 백화점과 달리 혼자서도 자유롭게 럭셔리 제품을 테스트할 수 있다는 점에서 편리하죠.

올리브영이 최초로 도입한 '웰니스 에딧(Wellness Edit)' 코너도 인기입니다. 잘 자고, 잘 움직이고, 잘 쉬고, 잘 먹도록 돕는 제품들로 채워진 곳이에요. 헬시 디바이스와 수면 용품들처럼요.

1) 럭스 에딧, 2) 웰니스 에딧 코너

💡 10대를 위한 팝업스토어

팝업의 핫플 성수동과 어울리는 '팝업스토어' 코너도 운영합니다. 10대 고객을 공략하기 위한 2가지 코너가 핵심입니다. 첫 번째는 K팝 아이돌의 굿즈와 포토존 등으로 꾸민 '케이팝 나우(K-pop Now)'입니다.

나만의 파우치를 만들 수 있는 '핫&뉴 익스프레스(Hot&New Express)' 팝업스토어도 핫합니다. 트렌디한 굿즈 브랜드 옵젵상가와 함께 만든 공간이기 때문인데요. 옵젵상가가 하이틴 무드와 뉴Y2K 감성으로 제작한 키링도 만나볼 수 있습니다.

1) 핫&뉴 익스프레스, 2) 케이팝 나우

🤔 왜, 성수동을 골랐을까요?

성수동은 국내 젊은 층 소비자는 물론 외국인 관광객까지 동시에 확보할 수 있는 상권입니다. 실제 올해 1~10월 성수 지역 내 올리브영 매장의 매출은 지난해 동기 대비 약 90% 늘었어요. 같은 기간 외국인 매출은 300% 가량 급증했고요.

올리브영 글로벌몰 론칭, 인천공항에서 명동까지 운행하는 외국인 전용 버스 올영 익스프레스 시범 운영, 매장 내 휴대용 번역기 도입 등으로 그동안 외국인 소비자들을 적극 공략해 온 올리브영 입장에선 중요한 상권일 수밖에 없겠죠.

성수동은 꾸준히 K-뷰티 브랜드들의 팝업스토어가 열린다는 점에서도 올리브영N 성수에게 적합한 상권입니다. 소비자들에게 새로운 K-뷰티 트렌드를 체험하는 동네로 익숙하니까요. 올리브영N 성수가 추구하는 역할과도 잘 어울리는 상권 특징이죠.

브랜더쿠의 자세한 올리브영N 성수 탐험기가 궁금하시다면 하단의 영상을 통해서도 만나보세요!

탐험기 보러가기

여주 / 스타벅스 크리스마스 팝업 (11.16~12.29) 크리스마스 분위기 속에서 즐기는 한정판 MD

성수 / 골드윈 서울 팝업스토어 (11.8~11.24) 성수동에 상륙한 국내 최초 골드윈 팝업

용산 / 명탐정 코난 팝업 (11.1~11.30) 용산 아이파크몰에 나타난 명탐정 코난 아이템

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